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与农夫山泉抢地盘，喜茶、奈雪涉足瓶装市场有多少胜算？
市场永远不缺跨界，这一次，现制茶饮将手伸向了瓶装饮料。一面是娃哈哈、王老吉等品牌涉足茶饮行业，而另一面，喜茶、奈雪等头部新茶饮品牌，却开始高调闯入瓶装赛道... 对于新式茶饮品牌来说，瓶装饮料赛道有着莫大的吸引力，而入局瓶装赛道，就难以避开和头部瓶装品牌农夫山泉作比较。那么，喜成功的营销不单体现在策略上，更重要的是要抓住人性！喜茶为什么在短短的时间内打出名声？
为什么这么说呢？是因为现在把握人的心理，就证明你离成功已经不远了。 喜茶 如果在今天你还没有听过喜茶，那么也没有关系。但是，我想大部分人都听说过。从消费者的角度上，个人并不是很喜欢。但从营销者、创业者的角度上，喜茶的成功，无疑是一个非常值得借鉴和参考的例子。 喜茶IPO抢跑千亿级赛道，奈雪的茶能否为新式茶饮开辟资本新路径？
不得不说，茶饮是门好生意。 纵观目前的赛道上，已经挤满了喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等玩家，也很快撑起了茶饮赛道的一片天。 这其中，奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城今年相继传出了IPO消息。 已递交招股书的奈雪更是消息不断，5月两传通过上市聆讯消息；步入6月，又传出了上市最新动态加速扩张中的喜茶、奈雪们，为其它品牌提供了怎样的私域启示？
导言：数据显示，新茶饮行业增速已趋于放缓，越来越趋近存量竞争的时点，但进军资本市场的目标又让扩张势在必行。新茶饮行业的扩张速度主要取决于拓店，但扩张质量还是有赖于数字化建设，在这个行业，大多数玩家都在通过私域触发数字化这一目标，除了通过公众号，企业微信也正成为必要的配置。2020中国新茶饮行业发展白皮书-沙利文x喜茶-202102.pdf（附下载地址）
[2020中国新茶饮行业发展白皮书-沙利文x喜茶-202102.pdf] 点击即可下载 2020年注定是一个不平凡的年份，新冠疫情对各行各业造成的冲击前所未有。2020年也是新茶饮市场自2015年蓬勃起步后的第一个五年。五年来，新茶饮品牌们重新定义了中国现制茶饮市场，从品牌文化本身的塑造、市