抖音视频号情感类短视频爆火，背后有什么特点？有什么值得借鉴

“有一些人渐渐不联系了，不是因为淡了远了，而是没有合适的身份陪伴，没有合适的理由联络，没有合适的机会见面，只能放在心里偶尔回忆，经常想念…”

明明只是一张动图，但却可以让人自动脑补了早期抖音情感博主在线念白的腔调， 没错，这些曾经在抖音快手风靡一时的情感视频开始“血洗”视频号了。

短短 20 秒的视频，一位美女站在镜头前讲了一段所谓的“人生道理”，再配上一 句朋友圈深夜牢骚文案，就轻易获得 10W+点赞，上万个转发和上千条评论。

一、视频号情感内容火爆

数据显示，2021 年 2 月份 500 强中情感类账号进一步增多 4 个，达到 109 个， 十强账号中，情感类账号占据 6 席。无论是大盘基数还是头部账号，情感号都领先于其他垂类。

但其实从制作难度来说，情感号却是最小的，基本上满足“共情文案+煽情配乐” 这个组合，就成功一半了。

据萤火长期观察，目前视频号里的情感垂类视频，主要分为以下几种内容模式：

1、线上情感导师型 “真人出镜+鸡汤念白”

这是短视频大火，抖音、快手遍地泛滥的情感视频标配阵容。为了迅速抓住用户眼球，主人公通常是漂亮女生，以略微蹩脚的演技和稍感做作的情绪对着镜头讲几句情感段子，营造一种朋友视角下互相谈心的氛 围。

同时因为视频号庞大的中老年人及下沉市场，催生了不少中年男性视角向的情感博主， 一位外表儒雅斯文的成熟男人给你讲两性情感，明显瞄准中年女性市场

真人出镜的内容模式在情感号里是用户粘性最高的，容易打造个人 IP，后续直播、 带货或进行其他变现操作也更具说服力和商业价值。

2、用动画传达人生哲理 “动画+煽情旁白+抒情配乐”

由公众号发家的情感大号“某某小和尚”就是该内容模式的“教科书式”代表，目前它已经蝉联今年 2 月份视频号 500 强桂冠了。

相比起单一的真人画面，情感类动画视频实际上具观赏性。剧情性的画面能让用户快速代入并沉浸其中。这对于不想真人出镜，但是又想打造品牌 IP 的创作者来说，是个不错的选择。

3、网抑云式的野生“文案馆” “唯美治愈的风景画面+情感文案+抖音爆款抒情歌”

这些大多署名为“xx 文案馆” 的视频号博主，甚至不用配音和字幕就成功俘获了一大批 00 后用户的心，这种模式不过是将公众号的内容视频化罢了。

4、披着影视剪辑外衣的情感博主

在视频号里，有些账号看认证和名字你以为他是影视博主，但一看内容，原来都是个顶个的“情感大师”。

它们将影视作品及综艺里对某一情感话题的观点片段进行摘取，选择最具感染力和大众共鸣的台词对白，以“一段鸡汤一个视频”的命题方式，在最短的时间内刺激用户快感，而且借助明星画面更易吸引用户注意力。

5、PPT 式的滚动文案

几张模糊的风景图配上“大字报”似的鸡汤文案，再来一首钢琴曲作为背景音乐， 一下子将你拉回非主流时期在 QQ 空间瞎倒腾的相册幻灯片。

都 2021 年了，还能在视频号看到如此具有年代感的视频，属实难得。而且这类 PPT 式视频的点赞和转发都奇高，轻轻松松数据上万。从评论可以看出，它们的受众主要是中年人，视频号的银发流量果然不是浪得虚名。

6、情感短剧

对比以上的内容模式，情感短剧是最耗成本的，然而一旦火了就能持续性吸引、沉淀用户，对于后续广告的植入、主播直播带货也有更大的想象空间。

看了这么多情感账号，萤火发现上述情感视频内容配合改版后的视频号界面（沉浸暗黑模式）食用，的确更为舒适和有氛围感，从场景上就满足了情感内容被用户喜爱的条件。

二、视频号情感内容叫好不叫座？

光有人看没有用，重要的是到手的流量如何变现。

1、售卖书籍

不少博主会摘取书籍内容做成视频，同时在下方挂上同款书籍链接，以此吸引用户购买。

2、付费情感咨询

不少真人出镜且主打专业人设的情感博主，最大的变现渠道就是付费情感咨询，一开始都以“免费咨询”为诱饵吸引用户添加个人微信，后续再根据各种衍生服务进行洽谈收费。从视频号目前的现状看，两性问题、夫妻关系是这类情感咨询博主的“财富密码”。

3、引流到公众号和微信群

视频号寄生于微信生态，对于公司直接沉淀流量到个人微信的打法很有帮助，能够更加充分地利用现有粉丝作为新账号的冷启动。

所以不少视频号主并不是直接在该平台上实现商业转化，而是把它当做导流、积累私域流量的工具。这是“xx 文案馆”“xxx 情感语录”等情感账号最爱用的一套运营方式。

• 以【文案群】【交友群】的名义吸引用户进群

这些情感账号从当代年轻人“多愁善感”的情感需求出发，每天发治愈性的文案视频，唤起和激起用户的情感需求，从而诱导他们进群寻找心灵归属，从而达到沉淀私域流量的目的，这属于典型的情感营销。

• 增加公众号文章阅读量

提高公众号阅读量写在了微信生态内每一个新媒体人的日程里。借用视频号引流为公众号文章涨粉涨阅读，最后回归到成熟的公众号上进行广告或电商变现，这是最基础的玩法。

​今天分享就到这里了，希望大家可以结合自己的特点打造出独一无二的情感号，举一反三，学以致用。

公呺萤火宠

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