设计美学 第二章 设计的媒介力量
作者：互联网
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1 设计与媒介
设计：设计使将人的内在尺度融入造物活动中 ；设计物就是人的精神价值的感性显现
媒介：舒伯特·马歇尔·麦克卢汉对媒介的定义：人创造的技术文明，所有创造物
他著有**《理解吗媒介》**：受众和媒介一体化，获得存在感和归属感
媒介技术的详细分类：
设计物的媒介特性：目的性、精神性
2 建筑设计的媒介力量
不同的建筑形态解释了人类对自身理想性生存状态的多样化最求
建筑的媒介性
建筑是人类精神和情感的非有机躯壳，发挥着整饬人性的场域力量
从媒介上来讲：建筑是一种需求的寄托、情感的记忆、理性的反思
功能上来说：建筑建筑满足人活动给的需要
经典性建筑
- 地标建筑
表现着城市的精神层面，是城市的标签和城市文化策源地 - 景观设计
景观设计协调人、建筑与自然的关系，是生态美学的重要媒介 - 城市规划
赋予环境视觉秩序的能力，赋予城市视觉形象，直观传达出城市的文化取向
3 产品设计的媒介力量
历史背景：造物由按需生产到现代工业革命规模化大批量生产，产生产品设计活动
产品设计：
- 定义
是将人的某种目的或需求转换为一个具体的物理或工具的创造过程 - 阐释
在人的自然属性和社会属性的认知基础上，将原料的形态改变为更有价值的形态 - 意义
通过产品回应社会经济环境伦理等方面的问题，引导创新更好的生活
产品设计的三段式跨越：
- 手工产品设计----女裤设计（使用者形象、现代审美、女性平权、终极目标：自由）
- 工业产品设计----汽车的设计与发展（拓展时空、改变着社会的结构）
- 信息产品设计----通信媒体传播工具（打破物理时空、自媒体多中心的网络结构、社会有价值的讯息）
与建筑设计的比较
- 建筑设计：坚固性耐久性 塑造文化的审美力量
- 产品设计：永不止境的进步性 产品拓展了时空，改变着社会结构，不断更新人类的生存样貌、影响着人类的发展
总结：
- 产品设计是对规范和秩序的呈现，对人类思维方式的影响是持久强劲的
- 产品设计本身是一种修辞的艺术
- 产品对人和社会具有反作用
- 人们更新着产品，产品积极塑造着新的秩序规范和精神价值
4 传达设计的媒介力量
传达设计的定义：以某种目的作为先导，通过可感知的形式，传达特定的思想和情感讯息，并对接收者产生影响
对比：
- 建筑设计与产品设计----通过物质的世界塑造着人生的境界
- 传达设计----是人类特殊情感创造的传达和传承的媒介
视觉传达设计
特点：利用图像和符号唤起意象经验（前4个），通过体验直抵人心（后4个），对人的行为思想产生影响
- 将不可见性变为可见性 （壁画）
- 将可见性变为可读性 （梅兰竹菊 赋予一定的意义）
- 建立精神内容与直接体验的联系 （符号画意象 Family）
- 以能指-所指的逻辑系统建立清晰的意义世界 （符号呈现精神空间 联合国徽章）
- 企业诗句识别系统–赋予事物以灵魂 （归属感、认同感 AEG爱迪生通用电气公司logo）
- 并非是一种形式，而是人们的期待和愿望 （医院导向识别系统）
- 赋予事务以丰满的形象 （将人们的期待和愿望放入其中）
- 所见及真实的心理构建 （身临其境、优化用户体验 ）
视听觉传达设计
- 模拟感官的在场 （镜头：视觉动觉听觉要素，制约视觉传达的内容和范围；蒙太奇：时空转换，左右我们的思路）
- 通过叙事说服 （影像是一种镜像，反应主体自身的欲望和形象）
- 通过情感和价值的心理心理认同说服 （励志视频 小米）
- 通过文化身份认同来获得影响力 （影响个体和群体的自我认定：时代广场+春节）
互动传达设计
特点：设计物是意识形态的终端，是情感的表达，理性的面搜狐，也是对秩序规范的呈现
被信息产达的同时，表达了自己的思想。使用产品的同时，影响他人
信息社会极大地改变了人类的认知心理结构和审美方式，也极大地改变了涉及本身
传送门
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