百本教科 | 旅游短视频前景如何？业内人士有话说

旅游短视频除了介绍风景外，还有哪些玩法？  

随着国民个人可支配余额的提升、消费信心的增强，旅游市场呈现出高速发展的特征。国家旅游局数据显示，2018年，国内旅游人数及收入、出境游人数均保持着较高增速，旅游行业的发展态势良好。  

我们把旅游类内容的用户划分为了泛娱乐、“旅行前”、“旅行中”三类人群。  

泛娱乐用户存在于所有的内容平台，“旅行前”用户存在于美景记录、风土人情、文化体验类红人的私域流量中，“旅行中”用户则在攻略类自媒体的私域流量中、小红书等攻略类平台中、OTA平台的用户中。  

如何变现呢？第一种方向的内容可以钻研新鲜感，大众景点讲解锁玩法，小众景点做亮点介绍。第二种方向的红人（如vlogger）多分享个性化视角，将人格特质融入旅游体验为观众植入较高辨识度。  

事实证明，“内容引导旅游产品转化”在逻辑上是通的，创作者可以放心地在内容深耕上做一些尝试。旅游类红人深度体验容易出行的城市，职业旅行者的个性化玩法，文化差异等体验式项目，酒店体验师等职业化的红人都将在旅游OTA平台短视频化，旅游企业加大内容投放的大环境下分得一杯羹。  

在内容碎片化浪潮的作用下，我们看到旅游项目的转化需要KOL的影响力叠加才可达到预期，也看到了短线旅游产品、IPO转化的轻量异地实体消费产品的产生及成长。我们可以肯定，短视频+旅游业还有很多故事要讲。

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