百本教科 | 短视频成2021社交营销趋势 银发经济崛起

百本教科Baiben.net 中国直播电商行业短短几年时间，从无到有，发展迅速。2017年市场规模仅170亿，2020年预计规模超万亿，而据预测，2021年将突破两万亿。 社交在整个营销里面的作用现在越来越大，短视频更是成为重中之重。  

最近几乎一年崛起一个新平台，从抖音、快手到小红书，媒介环境变化快。从图文为主，到短视频占主导，内容以多媒态形式呈现。从最初年轻用户占主导到后来中老年用户增加，这些变化也带来了营销层面的改变。

广告主与消费者的沟通语言也更加灵活、多样，更加人性化，不像以前那么严肃和严格。广告主社交预算的增加，四年之前某头部品牌社交花费约等于0，而如今很多头部广告主社交花费占比已经超过30%，而一些小型公司甚至将全部预算投入社交运营。  

消费者心态的变化也加速了头部媒体平台商业化建设，今年，微博、微信、抖音、快手等头部媒体平台都在加速闭环生态搭建，试图在站内完成流量变现。这些都说明社交、短视频、电商平台之间的界限逐渐模糊，媒体平台正在通过升级电商布局，逐步渠道化，希望完成自有生态变现。  

直播将不再是带货的同义词，而是成为长期品牌建设、传递品牌理念的有效途径。报告显示，提升曝光、破圈触达；专业背书，深度种草；品牌建立，宣传价值；销售转化，打造爆款；持续直播，刺激复购；获客拉新，构建私域等都是未来直播可以承载的功能。  

与年轻用户相比，中老年网民上网的主要需求是了解外部世界，关注热点、获取资讯的诉求高于休闲娱乐的诉求，从消费特点上来看，中老年网民有钱有闲，从生存性消费转向往享受型消费，预计到2021，银发经济相关的产业规模将高达5.7万亿。  

中老年用户时间充足，经济基础雄厚，具备更高的消费能力，但却一直是被主流消费市场忽视的金矿。“目前他们的钱主要是被微商赚走了，未来，随着这一部分群体进入社交平台，一定将会有针对他们的产品和营销方式产生。”  

百本教科Baiben.net是一家短视频创业就业培训机构，与芒果短视频交易平台形成战略合作，以“一台手机来创业”为口号，让更多有梦想的人能够参与短视频行业。优秀短视频创业者亲身一线教学，行业精英共同编辑课程和辅助指导，学员可以学的好、收获多。

未来，百本教科希望能够帮助1000位短视频创业者在各行各地璀璨靓丽，届时，百本教科将全面转型为短视频媒体机构，通过收购或者股权置换模式，将这1000位短视频号打包整合上市，成为短视频流媒体“上市股”。

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