新年新迹象，商场购物中心“牛”年如何装扮设计

前言：

农历新年作为我们华人最重要的节日，张灯结彩过大年是很多人一年中最美好的时光。对于我们商业空间设计来说，过年期间也同样是一年中最忙碌的时间。疫情虽然可能会阻拦人们逛街购物的激情，但越是的艰难时刻，我们的购物中心越是要用心准备，给人们带来对美好生活的憧憬和在困难中前行的信心。

今年的购物中心到底需要如何装扮？答案是：内外兼修！

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对外靠装扮

喜庆并且恰如其氛的空间氛围，是我们的购物中心必须要打造的。归纳总结大致有以下几个方向：

1、以美陈营造氛围

美陈是我们最常用也是最能出效果的一种手段，体现年味儿的吊饰，加上生肖年对应的的雕塑，红红火火，信手拈来。下面我们看下2020几个以美陈和生肖为主体的项目。

北京东方新天地：“金鼠萌动，丸趣东方”

北京东方新天地携手知名艺术家陈粉丸，打造出了一场名为“金鼠萌动，丸趣东方”的主题活动，呈现出2020年节日萌趣吉祥物——福瑞金鼠。

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杭州嘉里中心：梦幻“鼠小小”

杭州嘉里中心设计了梦幻配色的“鼠小小”。“鼠小小”的形象出自台湾知名艺术家不二良先生之手。不二良先生不仅带着“鼠小小”登陆杭州嘉里中心，还有清河联合主理人、SOFUBI潮玩跨界艺术家擦主席，画家商思敏、雕塑家潘望舒与涂鸦艺术家KIDDY马辰立带着各自的艺术作品一起来杭州嘉里中心庆祝鼠小小新年亮灯仪式。

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郑州新田360广场：王牌御鼠开启国潮之旅

郑州绿地新都会·新田360广场王牌御鼠带领家族开启国潮之旅。街区，有元气满满的“稻神”、动感十足的“麦神”、呆萌搞怪的“黍神”、活力爆棚的“稷神”、健康赋能的“菽神”，除了可以和王牌御鼠打卡合影，现场还有拨浪鼓、虎头帽、虎头鞋等萌萌的御鼠周边。

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  通过这个项目我们可以发现，国潮近两年大量的出现在我们的事业当中，既然是潮流，我们的新年美陈同样要跟着潮流走，潮流而不失地气。



   总结：美陈的常用的几个重要点位：室外广场、树木、路灯；中庭吊挂、中庭等公共区域。

  美陈常用的几种手法：复古型张灯结彩；国潮型潮流无限；当代IP型圈粉吸睛。

2、新年策展

     策展也是近两年购物中心常用的手法之一。



     北京apm：“心动不已”未来概念灯光艺术中国首展

新鸿基地产集团的北京apm、NTP新城广场携手国际灯光艺术工作室Amigo & Amigo，举办“心动不已”未来概念灯光艺术中国首展，展出五大造型各异的定制灯光艺术装置，带给顾客“心动不已”的互动体验。五大灯光艺术装置华丽变装，被春节元素装扮一新，暖色灯光交替变幻、炫彩夺目，洋溢出浓郁的中国年喜庆氛围。

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环球港：冰雪奇缘梦幻特展

环球港《冰雪奇缘：梦幻特展》——开启一段绚丽的魔法冒险，作为迪士尼官方授权展览，更将秉持其匠心巨制的理念，以《冰雪奇缘》电影的故事线，如电影版精雕细琢每个展区，营造展览的故事氛围及真挚情感。

被誉为被施展了美的魔法的《冰雪奇缘：梦幻特展》以《冰雪奇缘》故事线为蓝本,采用电影般艺术手法精雕细琢每个展区，并辅以环形投影、实时人体互动等多种多媒体技术，带人体验一段集视觉、听觉、触觉于一体的超感官的绚丽魔法体验。

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《冰雪奇缘梦幻特展》采用了环形投影打造了3d裸眼效果的魔法召唤区，使科技融入生活场景。

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总结：展览从内容呈现方式主要分为两类，一类是美陈装置类：以氛围营造及打卡为主；一类是科技体验类：以内容创作加科技体验为主。

另外，关于展览的选择，是需要根据城市级别及项目特性所决定。简单概括，项目所在地的老百姓是否喜欢，是我们选取展览作为新春装扮的唯一标准。

对内靠营销活动

去年有别于往年，很多购物中心把集市集搬进了商场，使氛围营造和主题营销进行了有机结合。深圳福田区卓越中心， 以花市为主题，市集为载体，把花市营销做出了深圳春节档的一大亮点，购物中心与“花市”嫁接，既带来了大量赏花买花的市民，同时也为购物中心带来庞大的消费人流。

除了购物中心自己打造集市外，也可以把线下网红集市引入购物中心。鹦鹉螺市集是一个在上海线下深耕了八年的市集，2017年上海七宝万科就曾经与之携手。鹦鹉螺市集有以下几个特点：

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  1、场景方面，在组织与运营市集活动的同时，挖掘与打造自有IP、品类衍生IP和外部资源共享、协作产生的IP，市集品牌与品牌效应下的产品、服务均向文创的方向发展。

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   2、内容方面，鹦鹉螺市集集合了独立设计师、手工匠人、海外买手和古着玩家等，从“个体户”、作坊到团队一应俱全，但90%左右的摆摊者为兴趣爱好群体。先前，鹦鹉螺市集的孵化服务，可以说是一棍子赶一群羊，但现在平台想提升全职摆摊者的数量与质量，并规模化的孵化出头部团队，因为针对这三个层面的群体，平台设置分级体系，提供差异化的孵化服务。

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  3、流量方面，在注重消费体验的契机下，鹦鹉螺市集本身就是一个产品、服务、空间相结合的体验性消费场景，这个场景中的多环节都可以添加新的消费元素，最终成为场景化的集合店。

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结合各个网红集市的特点，我们的商业不但能在春节这个特别节日进行营销，也可以制定出整年的合作，一方面增加的内容营销的可延续性，另外一方面双方也可以在全年不同时期打造出多个购物节庆。

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思维延展

对于个别疫情严重地区，商业基本都是选择停业。线上春节，也许是这些被迫停业的商业一个不错的选择。

受到了新冠疫情的影响，曼彻斯特合作社学院停办了七年级新生（相当于我们的初一新生）的开放日参观活动。学校的校长通过虚拟现实技术，成功的把学校通过网络展现给了新生。

这个例子给到我的启示是，我们是否可以把传统的线下春节营销移植到线上，在线上通过虚拟现实等科技技术打造出一个可以和消费者互动的新春场景，去年的直播自救是无奈之举，但也成功的创造了一个新的营销渠道。所以通过科技打造一个线上商场也许将会是我们商业的一个美好创新。

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