微信十年之约公开课张小龙分享分容精华提炼
作者：互联网
抽了点时间看了微信十年公开课，对微信创始人微信之父张小龙，龙哥的分享简单进行了一个内容精华提炼，一起学习下龙哥的产品价值观，看看你我眼中的微信，和龙哥眼中的微信有何不一样。
注：以下内容为微信十年公开课张小龙分享演讲的内容提炼，并非本人虚构。
一些有趣的数据
- 10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话。
- 7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条。
- 3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。
视频号
视频号的起源
- 视频化表达其实越来越成为普通人的习惯，应该是下一个十年的内容领域的一个主题。
- 我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。
- 2019年，我们组织了一个特别小的小团队，开始了视频号的开发。
视频号是什么
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视频号是一个人人都可以创作的短内容平台、公开领域的内容平台。
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需要有一种新的ID（身份），它以为着微信不再局限于社交领域，而是进入到公开信息领域。它可以承载视频内容，可以承载直播，可以承载小程序。
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双ID：浏览者是微信身份，创作者是视频号ID身份。
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除了针对个人，还有一个重要的意义是针对机构，提高类似于PC时代的“官方网站”。
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内容表现上，是一个简单的信息流，混合了关注的、朋友圈匿名点赞的、系统推荐的，比例是1:2:10。
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初期内容量较少，以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。
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还符合用完即走吗？用完即走跟时间长短无关，跟效率有关。当用户想要看到内容的时候，不管是文章还是视频，如果他花了很多时间看，只能说明微信里面有很多值得看的内容。
什么是视频
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表层意思，视频文件。
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深层意思，一种结构化数据。云端、创造者信息、互动者信息等等。
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内容，存在的价值在于有人看到，即分享。而分享，如果还需药copy整个原始数据，是很落后的。分享应该只是一个链接的传递。
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所以，视频号是结构化的视频内容的载体。
长视频和短视频
- 不应该区分长视频和短视频。
- 二者的区别在于消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费，长视频适合有一大段时间来看。
- 视频号里面，把一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。这样既做到兼容，又不影响短视频体验。
- 希望视频号逐渐基类越来越多的长视频，成为长视频的云端仓库。
视频号和个人关系
- 初衷是让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容。
- 上线了将自己的视频号内容关联到自己的微信名片的功能，这块的数据在快速增长。
- 之所以不做展示自己的一些精选的照片和视频的功能，而去做关联视频号，是因为视频号是活的，你会不停地更新你的视频号内容，而不是说选几个历史上最好的照片作为精美的装饰就永远不变了。
信息展现的方式
- 粗略的规律：一屏里的内容条数，应当跟命中率成反比。
- 以朋友圈为例，因为你并不是要看每一个朋友发的内容的，所以命中率并不高，如果改为全屏，就是灾难。
- 关注内容越多的人，命中率就越低。比如公众号改版后，关注多的人点击率变低了，而关注少的人点击率变高了。后来在顶部加了常读号的暗示。
- 平台内容丰富度低的时候，命中率低。视频号一开始是半屏式，会灰度改为全屏。
- 通过算法对内容做排序，以提高命中率。
一些功能的看法
直播
- 个人在公开领域的表达方式一直在演变，从网页，到博客，到微博短文字，到图片和短视频。演变的方向是往更能被普通人生产和消费的方向去走的，所以会体现为更短更碎片化。
- 直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式，生产、消费都更为容易。
- 下一个微信版本可能就有直播入口。
- 也在丰富直播电商的能力。
- 直播也更能模拟出线下拜年的这种传统方式。
歌曲
- 歌不是用来听的，是用来看的。
- 特别不理解为什么所有播放器都是一个电唱机在那里转，这已经是古老的唱片时代的记忆。
- 希望听歌的时候能够看到一些东西，因为听歌的时候有一点想象力，把听歌的体验做一个视觉化的展现。
浮窗
- 一直很不喜欢浮窗，因为它就像狗皮膏药，且拖拽过程中影响体验。
- 为了解决一篇文章要很久才看完，而中途要不断处理微信消息的需要，才有了浮窗。
- 微信现在提供了一个尚未看完的内容列表，方便可以随时找回这些内容继续看完。
输入法
- 从来不会去分析用户的聊天记录，即便因此损失了很多广告收入。
- 赞同自己做输入法，至少，安全性方面可以做得更好。
- 输入法是文字表达的入口，并且输入法必然越来越智能，可能出现新的输入形态。
一些有趣的实验性项目
- 做产品是个产生想法、验证想法的过程。
- 所有的功能在被用户实际验证之前，都不能说一定会受欢迎，但是只要思路的方向没有问题，就可以不断改进。
- 表情：寻找基本元素，即这种表情必须是底层基础的。
- 状态：微信名片应该是我们线上化生活的自己、反映自己真实的状态。状态，是用来给人看到的，最好还是给同类的人看到。
关于创作者
- 做视频的载体，通过关注、搜索、推荐（系统、好友）、分享等方面，助理创作者视频的展示。
- 不花钱买内容，而是建立一个能自行运转起来的生态，帮助创作者靠自己的努力获取回报。
- 不强调强运营，系统和规则会比运营的效率高太多了。
关于团队
- 做产品就是应该快的，要么不做，要么快速迭代。
- 互联网产品是关于创造力的，而不是拼人数。一百个人做不出来，一千个人也一样做不出来。
- 视频号团队目前为止就一两百人，其中包括了三个算法团队、前后台开发、产品运营等。
关于产品
连接
- 世界的运行就是靠万事万物的连接而进行的。
- 对产品来说，做连接，以为者做服务的底层设施，而不是在做内容。
- 微信，在连接人与人、人与内容、人与服务、人与货币等等。
简单
- 简单是很美的。
- 简单才会好用，特别是一个产品有十亿人在用的时候。
- 希望微信能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂，有自己的审美，有自己的创意，有自己的观念。
龙哥分享的东西还有很多，这里只是提炼了一些核心部分，有兴趣的，可直接微信搜索“2021微信公开课”观看。
最后，简单总结一句：作为技术人的我，从产品人身上也学习到了很多很多，认知、思维、价值观等等。
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