流量变现不好使了？YouTuber最近有点烦，流量飙升收入跳崖
作者：互联网
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新冠疫情引发的“次生危机”蔓延在各行各业，网站和电视频道遭受重创，YouTuber也倍感压力。
据《纽约时报》报道，被迫宅家让YouTube频道的访问量已增加了15%。然而，飙升的流量并没有转变为收入，许多YouTuber表示，公司为其视频支付的广告费用正在大幅下降，尽管观众人数增加了，收入却有所下降。
YouTube顾问卡洛斯表示，与他合作的180个YouTube频道，在全球范围内拥有近6800万不同兴趣爱好的用户。自2月初以来，广告费率平均下降了近50％。“每个人都在暂停YouTube上的宣传活动。”
美国互动广告局（IAB）是一家广告产业公司，其数据显示：四分之一的媒体购买者和品牌已在2020年上半年暂停了所有广告投放，另有46％的广告客户下调了其广告支出。四分之三的受访者表示，与2008年金融危机相比，冠状病毒对广告行业的破坏力更大。
这意味着电视和报纸上有关巨无霸的广告会减少，也意味着广告商不太可能去争夺那些引导你观看下一个YouTube视频的滚动广告。
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IAB的数据显示，数字广告支出下降了三分之一，略小于传统媒体39%的降幅，极具破坏性。
YouTube用户报告称，他们的千人成本下降了30%到50%，即视频广告每获得1000次观看，YouTube所收取的费用下降了30%到50%。YouTube会拿走这笔钱，把45%留给自己，把其余的55%给创作者。
YouTube用户罗伯特·布雷克也在社交媒体广告中宣传自己的社交媒体咨询业务，他的千人成本下降了10％，降至20美元左右。其他YouTube用户的情况甚至更糟。“我认识的人从8美元降至5.5美元。我看到有的人从12美元降到了4美元。”
这些计算是建立在广告商和他们的预算基础上的。如果你是一家以美食为基础的频道，致力于在地球最遥远的角落找到世界上最好吃的街头美食，你可能会依靠旅游局、航空公司和餐馆去投放视频广告。
但是，当餐馆关门，飞机停飞，旅游业从根本上不存在时，连锁店中的任何人都没有理由花钱做广告。
虽然整个行业都在缩减开支，但一些地区受到的影响比其他地区要小。你仍然需要食品杂货，而且考虑到你可能在家工作，办公用品公司可能会更热衷于向客户推销产品。
视频情报公司Tubular Labs的整理：与2019年同期相比，上个月欧洲五个主要市场的视频游戏内容观看次数增加了13％。
视频游戏内容的千人成本也受到了冲击，但这只是对其财务状况的一个侧面打击，而不是致命一击。帕切科承认：“他们的千人成本的下降幅度没有其他频道那么大。”
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汉克·格林是一名作家，也是YouTube格林兄弟科普视频网的两位创办人之一，拥有330万订阅用户。他还经营着一系列不同的教育频道，包括速成班和《科学秀》，加起来有数千万用户。
这也不能使他躲过疫情的影响：他在3月下旬的一条推文中说道，虽然频道访问量上升了约5%，但千人成本却下降了30%。另一位将打鼓视频上传到YouTube的创作者称，他的广告收入减少了一半。
数字内容贸易组织的首席执行官贾森•金特认为，电视将比YouTube更有生命力。他说，当预算吃紧时，品牌会寻找安全的避风港，尽管YouTube近年来已经成功展现其专业化，但它仍有一种激进、独立的特质，是公司所不愿看到的。
“我预计，更精明的品牌广告资金将投向可信的品牌和更高质量的视频，包括传统电视。”
帕切科和布雷克都表示，广告收入的下降并没有阻止YouTube用户生产更多的内容。滞留在家的人对视频共享平台的访问量有所增加，这是吸引新粉丝的机会。
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帕切科表示: “在制作方面，每个人都有点谨慎，都在勒紧裤腰带，但我们可以利用这个机会来赢得观众。这是一个完美的环境，许多原本不会成为在线消费者的人现在都在这里，受众群体正在成倍增长。”
然而不幸的是，制作更多的内容只会让广告价格下跌更快。布雷克说，更多的内容“意味着广告的竞标价更低”。做广告更便宜，而且有更多的存货可供出售。市场只是萎缩了，但是更多的人正在创造内容。
许多YouTube用户希望，在疫情反弹之前，疫情对广告的影响能持续三到四个月。（IAB预测，2020年第三季度的广告预算将占计划预算的75％，而在今年的最后三个月中仅占原计划支出的88％）。只依靠YouTube来赚钱是非常不稳定的。
YouTube用户以前经历过这种情况。2017年发生的“末日广告”丑闻，YouTube上出现了针对恐怖分子招募视频的广告，导致许多大企业撤离YouTube。一些全球最大的品牌方将广告预算从该网站上撤了下来，给创作者造成了巨大损失。
在YouTube进行了大刀阔斧的改革后，广告商们最终又回来了。这些改革最终激怒了网站的独立创作者，使他们更难以生存。
在此期间，YouTube用户寻求平台以外的收入。他们通过开发和销售商品，假设YouTube频道消失的情况下，在其他社交网站上建立观众群以及加入Patreon等平台来分散收入流，在该平台上，粉丝们可以通过每月津贴直接支持他们最喜欢的人才。
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那些曾经多元化投资的人现在更能经受住风暴。帕切科认为：“现在把所有鸡蛋放在一个篮子里的人都会遭受重创。”
这次疫情让所有人都意识到，抵御风险的能力有多么重要。
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编译组：雷玥、钟惠
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