【2020-12-09】一二线城市银发族数字化生活洞察报告
作者：互联网
本文核心内容
我国老龄化整体呈现规模大、速度快的特点
国家统计局发布数据显示，2019年末我国65岁及以上老年人口达到1.76 亿人，占总人口的12.6%。
根据联合国人口预测，到2050年，中国人口年龄中位数将高达49.6岁，这意味着届时，一半国人年龄将大于49.6岁。
富裕人群的老龄化成为银发产业的最大红利
中国金融调查报告显示，截止2017年，我国城镇的中高收入(即家庭月收入>4,000元)老年人已有1.06亿，其中1,600万老年人家庭月收入超过10,000元。
新中国成立后第二次“婴儿潮”(1962年-1973年)出生的人群逐渐步入50岁+的银发生活，将会有更多的资产高净值人群带动银发产业的快速发展。
银发市场逐渐从粗放走向细分化、专业化
近年来，针对银发族的娱乐型产品、基于微信生态的工具型产品层出不穷，文娱、旅游、医疗、教育、电商 等多领域都在针对银发市场开展细分。
1、银发族生活现状实描
银发族生活阶段概述
在整个生命历程的视角下，银发是一个大生活阶段的开端，以退休为标志性时间节点。本研究综合不同时期个体的工作状态、生活状态和身体状态，结合成长历程，将银发族分为三类群体(50-60岁退休前期，60-70岁退休适应期，70岁+老年生活期)。
银发族逐渐成为中国经济重要参与者，消费呈现新趋势
保守节俭是银发族整体消费基调，但已经初步呈现消费解放趋势，开始从生存型走向享受型。
消费解放领域逐层推进，符合马斯洛需求层次理论。
银发族消费新趋势
2、银发族数字化生活实描
盛年时代，开启数字化美好生活
数字化生活成新趋:根据CNNIC最新发布数据显示，截止2020年3月，50岁及以上网民群体占比16.9%，而五年前这一比例仅为9%，人数激增近九千万人，未来五年将新增1亿中老年网民。
新群体、新模式亟待细分:银发族规模大，即便是一二线城市的头部群体，细分人群差异也很大，不同群体的生活状态、消费需求各不相同。
银发族上网行为呈现跟随性、工具性等特点，线上医疗是新关注热点
银发族使用频次较高的APP类型包括社交、短视频、移动支付、新闻资讯和购物等，呈现出基础性和工具性的特点。银发族较少主动探寻新APP，多属于被动跟随。
短视频在娱乐属性之外，也承载了资讯获取的功能。银发族偏好时事热点、正能量、养生、生活常识等实用内容。
医疗健康类APP成为未触网银发族最希望学习的前三类APP之一，疫情推进医疗线上化，也在倒逼银发族触网。
银发族数字化生活整体趋势
3、数字化生活细分族群特征
银发族数字化生活细分用户群
银发族对数字化生活有期待，更有需求
银发正在创造新机遇
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