【投资篇】商誉

商誉一般是公司并购中产生的，比无形资产更加虚无缥缈的东西。因为其定价方式具有主观性，有时甚至很随意。

举例：A公司收购B公司，B公司总资产200万，但A公司的收购价是1000万。在这个过程中帐做不平，所以其中的差价800万就作为商誉平帐。

无形资产的会计核销方式是摊销，商誉是减值。

摊销是每年固定产生一笔费用，比如一项无形资产价值6万，有效时间3年。那么每年都要产生2万的费用，直至把总价值核销。

减值是每年要对商誉资产进行重新估价，如果便宜了，那么就要产生一笔差价费用。但我们知道估价环节有操作空间，可以通过估价，来决定每年减值数额，对公司更有利。比如还可以在效益好的时候多减值一些，效益不好时少减值一些。

高商誉好不好：
主业投资的公司，由于经常并购，所以商誉一般都是较高的。
同业并购产生的高商誉，因为行业熟悉，相对来说风险不是太高，但也不是没有，要综合分析。
跨行业并购产生的高商誉就要当心了，风险较高，容易爆雷。

市场案例：华谊兄弟10亿收购冯小刚成立仅一天，资产甚是是-5000的公司，从而形成高商誉。虽然冯小刚很有名，但花那么高价收购总要给股东个理由。于是华谊兄弟公告说，冯小刚未来几年深度绑定公司，并签署了业绩对赌协议，保证未来一段时间内，每年为公司创造的利润不低于多少多少。总之意思就是收购不会亏。但我们知道，市场环境瞬息万变，哪有旱涝保收的稳定收益呢。于是我们看到接下来几年，冯小刚并没有完成承诺，华谊兄弟的股价也因为高商誉持续下跌。

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