中外广告史模拟题及答案

《中外广告史》模拟试题（一）
一、单项选这题（本大题共10小题，每小题2分共20分）

1、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业
A.1984年9月 B.1990年4月 C.1983年6月 D.1989年7月
2、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达（ C ）
A.英国 B.法国 C.美国 D.中国
3、我国第一部全国性综合性广告法规是（ A ）
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理暂行条例实施细则》
C.《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》
4.英国最大的一家广告公司叫（ D ）
A.扬·罗必凯 B.智威汤逊 C.电通 D.萨奇·萨奇
5、1981年底，李大钊、陈独秀创办的（ B ）直接配合当时的政治斗争，还注意发挥广告的作用。
A.《新青年》 B.《每周评论》 C.《湘江评论》 D.《天津学生联合会报》
6、1666年（ B ）正式在报纸上开辟了广告专栏，它是世界上第一个报纸广告专栏。
A.《信使报》 B.《伦敦报》 C.《每周新闻》 D.《泰晤士报》
7、国际广告协会（简称IAA）总部设在（ A ）
A.美国纽约 B.英国伦敦 C.法国巴黎 D.日本东京
8、世界第一家商业广播电台是（ B ）
A.KDKA B.WEAF C.NBC D.CBS
9、灯笼广告兴盛与我国（ A ）
A.唐朝 B.宋朝 C.元朝 D.明朝
10、美国最早的广告管理法案可以追溯到1911年通过的（ C ）
A.《印刷油墨法规》 B.《联邦贸易委员会法案》
C.《普令泰因克广告法草案》 D.《订正广告法案》
二、填空题（本大题共10空，每空一分，共10分）

1、公元1411年法国国王路易七世公布了-《叫喊人的法则》堪称是世界上最早的叫卖广告管理。
2、1979年全国恢复广告后，率先恢复广告的报纸是：《天津时报》
3、《一个广告人的自白》的作者是：大卫·奥格威。
4、我国最早出现的广告学专著是甘永龙的《广告须知》
5、“千里啼鸣绿映红，水村山郭酒旗风”描述的是-旗帜-广告
6、中华人民共和国广告法-1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员第十次会议通过，自1995年2月1日起实施。
7、在印刷术应用初期，世界广告星期的中心在-英国
8、1869年，在美国费城建立的“艾尔父子”广告公司被认为是最具有现代广告基本特征的广告公司。
9、新时期我国第一条外商广告登在-文汇报上。
10、在香港的广告行业组织，最具有影响力的是-香港广告商会。
三、简答题（本大题共4小题，每题10分，共40分）

1、为什么说20世纪30年代是旧中国广告的黄金时代。
A.广告媒介持续得到发展
B.书籍广告的兴盛
C.广告艺术水平的提高
D.广告公司运作趋于专业化
E.广告学研究专著的出现
2、简述上世纪60年代到90年代台湾地区广告业发展演变的特点。
A. 60年代 萌芽期
B. 70年代成长期：广告公司的壮大 b、引进先进的管理方式 c、服务功能不断扩大
C. 80年代融合期：广告公司分别以合资；独资以及技术合作的方式引进
D. 90年代整合期：广播观念兴起 b、以广告集团力量争取
3、简述美国政府管理广告的重点内容。
A.欺骗性价格广告。
B.不实或虚假质量声称
C.引诱性广告：（如果是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品）
D.不实证词广告 （用名人的证词做广告，必须有事实依据如缺乏合理依据则是违法广告）
E.欺骗性表演 （广告的表演不得弄虚作假）
4、外国广告业的发展一般分为哪4个时期？
A.原始广告时期
B.世界广告的孕育期
C.现代到世界近代广告的过渡期
D.跨时代的发展阶段
四、论述题（本大题2小题，每小题15分共30分）
1、请论述新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些？
A.广告业的规模不断扩大 E.我国开始全面推行广告代理制，使广
B.广告媒介迅速发展 高逐步走向专业科学化和现代化。
C.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效 F.广告业新材料的开发应用取得初步
D.广告经营水平和质量明显提高 成果。
G.广告营业额不断增加 H.广告法规和广告管理体系初步完
成。

2.结合广告业的现在论述高科技发展对广告业的促成作用。
A.高科技促成了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了繁荣的发展时期。
B.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
C.电脑被计以真先进的技术手段为广告领域大显身手。
D.高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞越。
 
《中外广告史》模拟试题（二）
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、旧中国历史最悠久的报纸《申报》创办于（ A ）年4月。
A.1872 B.1853 C.1833 D.1919
2、济南刘家针铺所用的铜板雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，它是我国哪个时期是印刷实物广告（ C ）
A.汉代 B.唐代 C.宋代 D.元代
3.中国共产党创办自己的报纸开始，就开办广告业务，1923年创刊的，从第4号起刊登介绍进步书刊的广告是党的机关报（ A ）
A.《向导》 B.《新青年》 C.《每周评论》 D.《湘江评论》
4、香港地区重视加强广告行业的自律，主要的广告行业组织有四个，其中强调和保护广告主利益的组织是（ D ）
A.香港广告商会 B.香港华资广告业商会 C.香港广告业联会 D.香港客户协会
5、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（ B ）
A.中国广告协会 B.中国广告公会 C.中华广告公会 D.中华名国报馆促进会
6、鸦片战争后，第一份刊登广告的中文刊物是（ C ）
A.《上海新报》 B.《京报》 C.《遐迩贯诊》 D.《中外新报》
7、世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（ A ）
A.《叫喊人的法则》 B.《普令泰因克广告法草案》
C.《商业、手工业引导法》 D.《关于欺诈及假冒产品或服务》
8、世界最早的广告出现于距今5000多年前的（ C ）
A.中国 B.古埃及 C.巴伦多 D.印度
9、我国最早的霓虹灯广告出现于（ C ）
A.广州 B.北京 C.上海 D.天津
10、美国最大的一家广告公司是（ C ）
A.达彼思广告公司 B.李奥贝纳广告公司 C.杨·罗比肯广告公司 D.利达广告公司

二、填空题（本大题共10分，每空1分，共10分）
1、我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》
2、1903年，狄尔·斯科特撰写了《广告原理》一书，书中首次提出了科学广告的一般原理。
3、近代在我国境内出版社的第一份中文杂志是《中西洋考每月统计传》
4、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业。
5、1878年。莫斯科成立了第一个广告组织“麦赛尔”它提出过一句影响甚远的口号：“广告是贸易的引擎”
6、美国联合广告俱乐部提出了|“广告就是事实”，并对虚假广告制定了道德法规。
7、唐玄宗开元年间，长安出版了《开元早报》，是世界上最早用纸张印刷的报纸。
8、近代广告发展中最显著的标志是—报刊广告的出现。
9、1472年，英国第一个出版人-威廉·埃克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。
10、世界广告行销公司的总部设在-伦敦。

三、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）
1、香港地区的广告宣传有什么特点？
A.广告媒介品种繁多 B.国际化特色鲜明 C.香港公益广告居多 D.创新。以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们深厚的印象
E.品味。塑造高贵的产品形象以满足消费者的虚荣心。
F. 特价。以减价为手段，以满足消费者求廉的心理。
G. 对比。将不同牌子的同类产品作为比较，强调或者夸张本产品的优点。
H. 重复。反复出现，使消费者无法抗拒。
2.外国广告的发展一般分为哪4个时期？
A.原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国古登堡发明金属活字印刷前。这事情以日头叫卖为主要传播媒介，逐渐走向文字商标演变。
B.1450-1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。
C.从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈现多样化的趋势，世界广告中心已经从英国移至美国。
D.1920年以后，世界广告业进入了跨时代的发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代进入到了现代发展时期。
4、简述我国实施广告代理制的意义？
A.给予公司创造更加有力的外部条件，迫使广告公司加速机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。
B.可以使广告媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。
C.其最大的受益者广告客户促使广告客户的广告意思普遍增强，并能有效合理的利用广告经费，使之取得更大的广告效果，最终使广告客户，广告媒介，广告公司的协作关系得到改善。
4、简述跨世纪广告新观念分变革表现在哪几个方面/
A.广告宣传突出了社会责任感。
B.广告宣传突出人生、人格的价值。
C.“软性广告”更能满足消费者的需求。
D.广告的个性化更为突出。

四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
1、试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。
A.电子广告问世，使广告进入了电子技术时代，这是现代广告走向成熟的标志。
B.广告媒介日趋多样化，这些媒介已经渗透到社会生活的各个角落。
C.注重广告策略应用
D.建立各种广告组织，积极开展国际性的合作，培养广告人员，推动各国广告事业的发展。
E.现代信息传播服务形成，现代广告公司已经发展成集多种职能于一身的服务机构，收集市场信息，分析消费趋势，提出产品开发意见，向企业提供全面的职务。
2、试论述国际广告管理的重点内容及其对我国当代广告管理的启示。
重点内容： 启示：有助于我国法律法规的进一步
A.对虚假广告的界定。 完善，同时保障各广告主。消费者
B.禁止有害健康的产品广告 和儿童的安全健康，对于我国的广
C.制定儿童广告管理规则。 广告管理有着十分重要的借鉴意
D.证人广告必须实事求是。 义，使得我国广告市场在法制轨道
E.规定商品广告，标贴要注明其主要内容成分 上更近一步。
F.限制使用竞争性广告语言。

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