美的空调和小米紧追，格力如何淡定？

各个企业都陆续公布了今年上半年的业绩，与格力相关的小米和美的也陆续公布了业绩，业绩显示美的空调业务和小米的营收与格力的差距进一步收窄，面对这两家企业所取得的成绩，显然格力已难以淡定。

请输入图片描述

格力领先优势缩小

美的的营收其实早已超越了格力，今年上半年的业绩显示美的、格力的营收分别为1537.7亿元、972.9亿元，前者领先后者58%，两家的比拼主要在空调业务上。今年上半年美的空调业务营收为714.4亿，格力空调业务营收为793.2亿元，双方的空调业务收入差距已缩窄到不到70亿元。

在营收增速方面，美的、格力空调业务的营收增速分别为11.84%、4.62%，可见美的空调业务的收入增速近乎是格力的三倍，按照这样的势头今年前者或许会超越后者。美的空调业务取得较快增长，与它主动跟进价格战有关，特别在线上市场美的空调持续降价，在线上空调市场的份额不断上升，而格力空调为了维护零售渠道的利益其空调价格偏高导致落后于美的。

小米公布的今年上半年的业绩显示，营收达到957.1亿元，同比增长20.2%，按此势头它今年的营收可望破2000亿，另一件让它高兴的事情就是首次跻身全球500强，位居第468位，成为全球500强中成长最快的企业，从它成立到跻身全球500强仅花了8年时间。

从三家企业的营收增速来看，小米的营收增速最快，美的空空调业务次之，格力空调业务营收增速最慢，按照这样的增速，今年小米和美的空调业务的收入都将超过格力，这正给格力带来巨大的压力。

三家企业面临各自的问题

空调行业早已进入饱和阶段，近几年来除了了2017年由于酷热的天气推动空调销量同比增长三成以外，其他年份的增速都比较缓慢，2018年中国市场的空调销量增速更只有1.6%。由于2017年的热销，空调企业开足马力生产，而2018年国内空调销量增长缓慢导致中国市场的空调库存达到创记录的5000万台。

高企的库存给空调企业带来巨大的压力，纷纷推出各种举措推动空调的销售。格力的做法是深入三四五线城市，凭借其零售渠道的优势，2018年它依然取得了超过三成的增长，营收近2000亿元，基本实现了2012年其董事长董明珠提出的2000亿元营收目标。

不过今年上半年的业绩显示格力未能维持过去两年超过三成的增速，增速出现了幅度的下滑，导致如此结果主要是因为三四五线城市的潜力有限，同时伴随着盘踞于这些城市的中小空调企业的反击，显示出它已难以继续通过拓展三四五线城市推动营收的快速增长。

在空调市场寒风阵阵之际，线上空调市场则显得相当火热，近三年来空调销量增长迅速的奥克斯恰恰是通过开拓线上空调市场崛起的，它在线上空调市场经常位居第一名，形成与格力、美的三足鼎立的局面。奥克斯在线上空调市场如鱼得水与它采取的价格战策略有关，其空调均价不到格力的七成。

相对于格力冷淡面对线上空调市场，美的则采取了积极参与的策略。特别是今年上半年，美的在线上销售的空调持续大减价，数据显示它的空调均价仅比奥克斯贵了8%，但是却较格力便宜近三成，由此美的在线上空调市场直逼奥克斯。美的空调业务营收由此也取得了快速的增长，这是其今年上半年的营收取得快速增长的原因。

小米的问题则是营收增速在持续放缓，早几年小米的营收增速保持在一倍以上，2018年其营收增速也有52.6%，而今年上半年其营收增速仅有去年的四成左右，如果再与早几年相比就更可看出小米的营收增速在放缓。导致小米的营收增速放缓，与它的手机业务面临着华为、OPPO、vivo的挤压有关，小米的营收有六成左右来自手机业务，而小米手机在国内市场已跌至第四名，今年二季度小米手机在国内市场的出货量同比增速为-19.3%，华为、OPPO、vivo在国内的出货量增速分别为27%、-8.2%、-13.9%，可见小米手机在国内市场正被另外三家企业挤压。

综合来说，上半年格力空调业务的营收依然稳居领先于美的空调业务和小米，但是其营收的领先优势正在减弱；而美的空调业务和小米虽然在营收方面不断缩短与格力的差距，但是它们能否继续维持如此增速存有疑问，即使如此面对这两者格力无疑承受着巨大的压力。

-----------------------------

柏铭科技 BMtech007

标签：淡定,增速,紧追,美的,格力,空调,营收,小米
来源： https://blog.csdn.net/AUZ3y0GqMa/article/details/100190383