刷屏爆款引爆流行相关7本书，好书两本半
作者：互联网
最近看的《引爆流行》，认为几乎不存在病毒式传播，看起来像病毒式传播的，实际都是一些关键节点的广播造成的。这本书跟前几年流行的《引爆点》《疯传》两本书说的是同一个领域内的事，《引爆点》《疯传》这两本书我都没看过，目测三本书写作风格接近，观点则《引爆流行》跟《引爆点》是相反的。至于谁对谁错，可能不存在标准答案。
翻了翻这个公众号开通以来看过的相关的书，整理如下。4星1本，3.5星3本，3.5星按半本好书计算，因此标题说好书两本半。
4星｜《引爆流行：如何在注意力经济时代成为流行制造者》：让陌生的变得熟悉,让熟悉的表现出一点儿陌生感
主要内容是讨论以下两个问题：
1：什么样的文化产品能招人喜欢因而流行起来？
2：为什么有些实力非常接近的文化产品最终的流行程度差异极大？
书中讨论的文化产品主要是音乐、电影、电视、书籍，也讨论了互联网上的内容。讲了许多知名文化产品背后的曲折故事，很多是各种机缘巧合才流行起来的。
比如莫奈、塞尚等7位印象派画家，是因为富翁兼画家卡耶博特支持、购买他们的画作并且死后捐给法国政府，《蒙娜丽萨》知名度大增是因为被盗又最终追回。
涉及到许多美国流行的音乐和电影，我大部分不熟悉。
书中的故事是作者收集资料整理出来的，书中还引用了一些学术研究成果，个别时候作者还亲自走访了一些专家。
关于如何引爆流行，作者有如下重要观点：
1：流行文化创造公司都是风险投资者，依靠创造力的行业是一场概率的游戏；
2：新的流行文化服务于古老的目的。那就是填充时间,让陌生的变得熟悉,让熟悉的表现出一点儿陌生感,影响情绪和创造意义；
3：想要销售一些熟悉的东西,就要让这些东西带来惊喜；
4：人们每天都在谈论那些让他们显得平常的事物,但是事实上,他们想要分享那些让他们显得和主流相比有点儿奇怪的东西。
书中其他重要观点：
5：绝大部分人普遍喜欢他们认同的观念、容易识别的画面、容易联想到自身的故事,以及容易解决的谜题；
6：人们趋向于认为不流畅是一个信号,说明某些事是错误的；
7：人们实际上是喜欢复杂性的。但是这种复杂性需要限定在他们能够理解的范围内；
8：观念真的会像病毒一样扩散吗?答案非常简单,不会的；
9：人们倾向于寻找那些像他们自已的人,社会学家把它叫作“分类”。其次,人们倾向于改变自己,让自已像周围的人,这个叫作“社会化”；
10：一对多沟通的时候,我们会对我们生活里的故事进行精雕细琢;一对一沟通的时候,我们更乐于表达关切；
11：流行产品并不具有代表性,它们往往都是畸形儿,特殊品和例外。没有一个搭建流行产品的完整而完美的标准公式；
12：人们说他们希望能在自己的社交媒体推送里看到重磅新闻,但是他们打开的往往是搞笑图片；
英文版是2017年出的，书中交代实际写作时间是2016年。书中的内容还没过时。
总体评价4星，不错。
3.5星|万能的大叔《刷屏：可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论》：近两年微信营销事件与理论的概括
作者在前言中认为本书可以看作是对应于《引爆点》与《疯传》两本书的比较新比较接地气的中文书。作者尝试举最近两年来的微信刷屏事件，总结一套可复制的制造刷屏的方法论。
作者自己实际操作过几个刷屏案例。
我读后的感觉是刷屏事件的总结是有价值的，方法论则大部分内容都见过，并且这套方法论太繁琐，有6个维度，每个维度有几个点。
逻辑上有一个重大的缺陷：既然宣称是可复制的方法论，那么实际上有没有他人按照这套方法论复制刷屏的成功案例？实际使用过程中，成功率是多少，案例总数是多少？作者可能没意识到方法论需要总结案例数与成功率，也可能意识到了但是刻意不提，不论哪种都是本书的一个缺陷。
书中一些刷屏案例我没注意过。
后面的访谈部分有凑字数的嫌疑。有价值的部分作者应该整理到书中，而不是留给读者去整理。
印刷有问题，看完书后封面封底的字的颜色被磨掉一些，手上也沾了颜色。这是最近第三本封面掉色的书了，不知是不是出版社面临物价上涨在偷工减料。
总体评价3.5星，还不错。
3.5星|《刷屏：视频时代的疯传法则》：YouTube热门视频回顾与分析
作者2010年加入YouTube。本书是作者对YouTube上的热门视频的回顾与分析。第2-9章各讲一个类别的热门视频：恶搞、混音、网络歌曲、广告、现场目击、知识与科技、小众、探索与好奇。每章都是举出实际的热门视频的案例，列举一些YouTube的数据，给出一些作者的分析与想法。
第10章分析病毒视频的重要元素，作者认为最重要的是：参与感、惊奇感、催化剂。11章强调视频的观众与作品的互动（比如点赞、分享、评论）、观众之间的互动，比视频本身的质量和内容更重要。
书中提到的大部分热门视频都是我不熟悉的。另外书中案例太多，数据和分析相对偏少。还有一个缺点：没给出书中提到的视频的链接。
总体评价3.5星，还不错。
主要内容我总结是Youtube对用户喜好的发现与应对。可以认为很多时候作者说的是Youtubu官方的态度与想法。穿插了许多Youtube上的成功创作者的故事。
Youtube的内容相对来说比较小众，百万粉丝的播主在现实世界的知名度可能很低，青少年熟悉的播主可能成年人完全没听说过。
我认为重要的Youtube的发现与决策是下面几条：
1：人们其实愿意牺牲清晰度以换取便利和速度；
2：2007年推出了合作伙伴计划,将广告收入分成推广到所有类型的创作者；
3：将内容推荐算法的排序依据从观看次数调整为观看时长；
4：主动到其他媒体做广告；
5：视频是新闻出版业未来发展的关键；
6：观众并没有失去对电视节目的兴趣,只是他们不能随时随地在手机上观看这些内容。
作者用畅销书的写法，写了许多成功播主的故事，穿插着说Youtube的商业发现与决策。这样做对美国读者来说显然读起来更轻松了，不过对我来说其中许多热门播主都是从来没听说过。另外全书缺乏明确的时间线和大局观，关于Youtube上的视频的情况，作者应该是只挑了一部分想说的话题来说。
还有一个缺陷就是不提数量更多的失败播主，他们可能被成功播主的故事吸引，投入很多资源，最后却发现成功者只能是少数。
总体评价3.5星，还不错。
舆论讲感情不讲道理，弱势者在舆论中更易占上风：3星|《弱传播》
作者是传播学专业学者。书的开头说本书要提出舆论学与传播学的一个“弱传播假说”。书的后面说本书是一本舆论哲学书。
作者的弱传播假说包含了一系列的概念与理论，我总结作者最重要的两个观点是：
1：弱势者在舆论中容易占上风，主旋律传播更困难；
2：舆论讲感情不讲理。
举了一些过去10多年来的入门舆论传播的案例来分析各方应对的问题，验证自己的假说，比如王石和田朴珺，韩寒代笔事件。案例中我不熟悉的台湾政坛的例子太多。有两个作者自己的传播案例，分别是一次播放上亿的毕业演讲视频和一篇十万加文章，但是这两个案例跟书的主题关系不大，因此可以说全书都是事后诸葛亮式的分析。
行文比较啰嗦，条理性有欠缺。全书共384页，估计压缩一半不影响内容并且阅读体验会更好。
随书附了一本舆论战22条军规，排版样式比较土，算是对本书内容的摘要。
作为专业学者，作者显然漏掉了两个最重要的信息：
1：他的这个假说，同行怎么评价？发论文了吗？
2：他的这个假说，有实际的操作案例吗？书中那两个作者的实际案例跟这个假说关系不大。
总体评价3星，有参考价值。
3星|《斯坦福社会评论创新01》：公益活动的传播与影响的研究
据书中的序言介绍，这本刊物的英文版是2003年出版的，这是第一期中文版。
全书介绍的是公益活动的传播与影响的研究结果。有不少有意思的案例，但是案例之外的介绍有点偏学术。
总体评价3星，有一些参考价值。
点赞是当代可卡因：3星|《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》
全书讲赌博、毒品、社交软件三大类让人上瘾的东西的上瘾机制与预防、治疗机制。书中把社交软件的一些功能比如点赞，归入了让人上瘾的类似毒品的东西了。
全书综述一些比较严肃的上瘾研究。书中重要的观点有：许多高科技产品公司投入巨资要让用户上瘾；介乎于“太容易”和“太困难”之间的甜蜜区简直无法抵挡。
总体来看，全书的资料与观点都没有太多新意，算是一个综述。到最后作者也没提供灵丹妙药。
全文完
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