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什么是零售商?零售行业的特点?

作者:互联网

  什么是零售商?零售,一般称之为零售业,我们可以先从字面上去理解,零售,就是销售商品的数量较少,交易次数频繁的意思,零售他与批发是相对的,批发是生产商以较低的价钱卖给中间商,中间商再对其进行零售,而零售业也是整个销售流通链的最末端,交易结束后就会流入消费领域。

  零售商,便是此零售业的零售经营者,由零售经营者直接售卖给消费者。在地点、时间与服务方面,方便消费者购买,它又是联系生产企业、批发商与消费者的桥梁,在分销途径中具有重要作用。

  零售行业的特点有哪些

  一、终端服务

  零售商面对的终端顾客每次购买数量小,要求商品档次、花色品种齐全,提供购买与消费的方便服务。零售经营者为此通常要多品种小批量进货,以加快销售过程,提高资金的周转率。这就形成了零售商少量多次进货、低库存和重视现场促销服务的经营特点。

  二、业态多元

  为解决顾客需求多样、快速变化与零售经营规模效益之间的矛盾,适应不同消费者群体需要,零售业的经营方式(即零售业态)呈现多元化特点。如商店就有百货商店、超级市场、专业商店、连锁商店、折扣商店、便利店和杂货店等各具特色的多种业态,而且还在不断创新。

  三、销售地域范围小

  与批发销售不同,零售商的顾客主要是营业点附近的居民和流动人口。因此,零售经营地点的选择(零售选点)就成为决定经营成败的一个关键。这是零售商经营的重要特点。

  四、竞争激烈

  与其他行业相比,零售业者之间的竞争显得更为直接、剧烈,手法也更加多样。如为了适应顾客的随意性购买及零售市场竞争,零售商千方百计整饰销售现场及周边环境,加强商店整体设计和形象宣传;为了吸引并留住顾客,零售商不断强化特色定位,纷纷对商店位置、营业时间、商品结构、服务项目、广告宣传、促销手段等各种因素,进行综合战略策划,实施差异化营销。

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标签:零售商,商店,零售,特点,顾客,零售业
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