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【行研报告】2021抖音电商国货发展年度报告——附下载链接

作者:互联网

满足用户多样化的品质购物需求,让美好生活触手可得。一年来,抖音电商秉持“认真做电商”的初心,始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向,把用户利益放在首位,从多个维度拓展兴趣电商优势,完善国货发展扶持政策和措施,拉动内需,促进品牌创新和助力经济发展。

如需查看完整报告和报告下载或了解更多,公众号:参一江湖

满足用户多样化的品质购物需求,让美好生活触手可得。一年来,抖音电商秉持“认真做电商”的初心,始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向,把用户利益放在首位,从多个维度拓展兴趣电商优势,完善国货发展扶持政策和措施,拉动内需,促进品牌创新和助力经济发展。


在抖音电商,越来越多的国货品牌通过抖音电商实现了产销对接、城乡互促,满足了人民日益增长的美好生活的向往。抖音平台超6亿日活用户,也为国货商品和内容承载提供了充足的想象空间,进而造就了广阔多元、富含潜力的消费市场。


抖音电商数据显示,20 21年,抖音电商交易体量不断上升,国货品牌销量同比增长667%,平台上销售过亿的品牌中有8成是国产品牌,国货品牌占据爆款榜9成以上。抖音电商充分发挥兴趣电商优势,坚持构建资源共享、协同发展的良好电商生态,不断完善产品、玩法等平台生态能力,助力国产品牌升级创新。平台不断加大品牌扶持力度、提升消费服务能力,为传统国货品牌提供新渠道,为新锐国货品牌拓展市场,为广大消费者提供全流程购物保障。


2022年,抖音电商将积极丰富线上国货供给,同时满足线下服务新需求,充分发挥兴趣电商畅通线上线下、生产消费多环节等优势,全面践行新发展理念,成为促进国内消费升级,拉动内需,推动国货品牌发展的有益助手。此外,抖音电商还将进一步利用技术、服务等优势,丰富国货品牌的消费场景,为国货发展搭建良好平台,助力国货品牌持续创新发展。

第一章 国货品牌通过平台高速增长 
国货销量持续攀升 
品牌自播成增长点 


第二章 国货品牌借助平台持续创新 
新锐品牌发展迅速 
老字号焕发新生机 


第三章 平台服务国货能力不断提升
推行多项扶持措施
完善内容规范制度
提升售后保障服务


第四章 消费者多样化需求得到满足
消费习惯逐渐改变
消费信心不断增强 

国货品牌通过平台高速增长

国货销量持续攀升

品牌自播成增长点

2021年,抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置,全面加强对国货品牌的扶持力度,国货品牌通过平台实现高速增长。

品牌自播成增长点

通过加强对自播直播间的扶持力度,推动自播体系完善,助推自播销量增长。

搭建国货品牌自播渠道,品牌建立自播直播间比例同比提升33%。

提升品牌自播效果,国货品牌自播销量同比增长784%。

平台国货销量排名前10名中,5成通过品牌自播完成。

自播直播间观看量同比增长250%,互动量同比增长389%。

国货品牌借助平台持续创新

新锐品牌发展迅速

老字号焕发新生机

新锐品牌发展迅速

通过推出抖音新锐发布、创设新品牌赛道等举措,提升品牌市场竞争力。

平台开展抖品牌、抖音新锐发布、抖音超级新品等活动,抖品牌项目助力100余个品牌实现销量爆发。

新锐品牌销量同比提升933%,品牌不断开展创新,高颜值、高性价比成为关键卖点。

新锐品牌商家主要涵盖美妆、食品、服饰等领域,成立时间多数集中在2010年之后。

主推国货、国潮的新锐品牌商家数量呈现增长趋势。

新锐品牌中,销量同比增长较快的服饰品牌之一为ubras,同比增长18371%;

增长较快的食品品牌之一为小熊驾到,同比增长33078%;

增长较快的美妆品牌之一为花西子,同比增长2440%;

增长较快的个护品牌之一为spes,同比增长7461%;

增长较快的3C品牌之一为阿尔法蛋,同比增长910%;

增长较快的智能家居品牌之一为追觅,同比增长11645%。

老字号焕发新生机

通过满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求,老字号在质量、服务、设计、审美等推陈出新,重塑品牌活力。

平台老字号品牌商家数量同比增长30%。

平台老字号品牌销量同比增长647%。

老字号直播间在线观看次数为1153亿,点赞互动量同比增幅359%。

老字号销量TOP5的品牌,分别为:回力、五粮液、恒源祥、海天,张小泉,同比增长分别为:18196%、349%、1599%、13418%、5814%等。

平台服务国货能力不断提升

推行多项扶持措施

完善内容规范制度

提升售后保障服务

推行多项扶持措施 通过扶持机制建设,落地各项扶持措施,帮助品牌构建良好环境。

支持店铺装修

全方位支持商家装修店铺,打造品牌阵地,提高商品曝光及效果转化。

推出抖音电商排行榜

开设专属表情道具、互动城等特色玩法,搭建兴趣电商购物场景,设立特色货品品类榜,为消费者提供更多购物选择。

出台新品专项扶持

推出“抖音超级新品”“抖in好奇新”等多类型专项扶持,帮助新品搭建全生命周期营销通路,助力新品更快实现品销爆发。

开展多项支持活动

上线“遇见新国潮”“好物新国潮”“国风潮物百景图”等活动,重点推介国货。

设立年度扶持计划

帮助1000个商家实现年销破亿,其中扶持100个新锐品牌年销破亿元。

推出王牌工厂项目

引入“大牌制造商”,提供大牌工厂直供的优价好物,孵化国货优质品牌。

制定“抖品牌”专项扶持计划

制定“抖品牌”计划:为商家提供线上线下培训课程,全方位加速原生抖品牌成长。

完善内容规范制度 通过完善内容规范制度,打造平台高质量内容生态。

明确“真实、专业、可信、有趣”四大创作规范

对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定,以推动社区繁荣、提升用户体验。

 建立内容生态分级标准制度

从内容安全、声画质量、信息价值、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度,对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容,落地相应政策。

开展重点领域专项治理

重点规范违反广告素材推广或影响电商生态环境的行为,包括虚假宣传,违规营销,推广禁售商品,服务与实际情况不符等。

来源:抖音电商

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标签:新锐,平台,国货,品牌,行研,抖音,电商
来源: https://blog.csdn.net/weixin_58337139/article/details/122500503