品牌对比 奥利奥 VS 乐事

品牌名：奥利奥
品牌类别：食品类
榜单：品牌声量榜周榜第5名
对比时间：2021-1-4

品牌名：乐事
品牌类别：食品类
榜单：品牌声量榜周榜第9名
对比时间：2021-1-4

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

01 数据概览对比

从下图数据概览中可以看到，乐事在各项数据上相对来说都要高于奥利奥较多，奥利奥仅在总评论数上要高于乐事。

奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年，是外面为巧克力饼干夹杂着各种口味的奶油，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌之一。

乐事是美国的薯片品牌，创立于1932年，自1965年起成为百事旗下产品。 作为一个全球知名的品牌，从1938年开始，乐事就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地，并于1993年进入中国市场。20多年内，乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。它首先立足于本土消费者需求，又结合了博大精深的中国美食文化，进而研发推出适合中国消费者的美味薯片，并将品牌理念在亿万中国消费者中传播，从而成为一个家喻户晓的品牌。

那么两个品牌近30天来在营销上都分别有哪些特点呢？小编这期就来对比一下。

02 受众性别对比

查看两个品牌的受众性别数据可以看到，两个品牌的女性受众比几乎相同，且都要高出男性受众比较多。奥利奥的女性受众比达到了59.88%，男性受众比为40.12%。乐事的女性受众比例达到59.3%，男性受众比为40.7%。

两个品牌的产品几乎都是日常必备小零食，女孩们在宅家追剧，出行春游等场合都喜欢买一些小零食，因此两个品牌的女性受众比高于男性也是很正常的。

03 留言热词Top20对比

观察两个品牌的留言热词可以看到，消费者对于两个品牌的评价都不错，乐事的留言热词中还提到了代言人“李现”。奥利奥的留言热词中则出现了近日很火的电视剧“小敏家”，小敏家作为一部一开播就引起追捧的热播剧，奥利奥在剧中的植入也达到了十分不错的效果。

04 投放类型占比对比

从数据概览可以看到，奥利奥的品牌投放类型有淘宝与微店两种方式。其中淘宝占了极大一部分的比例，达到95.65%，微店的投放占比仅为4.35%。

乐事则选择集中在淘宝进行投放，单渠道投放相应的优点有成本低，较好控制等。找到选择适合自身的投放类型才是最重要的，稳定后也可逐步增加投放方式。

05 行业投放占比Top5

奥利奥的行业投放Top5分别是影视娱乐、美食、美妆护肤、搞笑趣闻以及其他。乐事的行业投放Top5分别为美食、情感、其他、美妆护肤以及影视娱乐。

奥利奥的行业投放中，影视娱乐占比最高，达到27%，美食次之，占比为14%。剩余的美妆护肤、搞笑趣闻以及其他的占比为12%、11%与9%，除了影视娱乐外的各行业投放占比相对来说比较平均。

乐事的行业投放中，美食的占比最高，为23%，情感次之，占比为11%。剩余的其他、美妆护肤以及影视娱乐的占比为9%，8%，4%。

奥利奥的投放重点放在影视娱乐上，比如最近的热播剧《小敏家》中就有奥利奥的投放，好的影视植入是增强品牌曝光率的好机会。

乐事则将与自身产品定位相符的美食行业作为主投放行业，一来能够更有效的让美食博主带动消费者对产品进行购买，二来能够更有利于受众消费者第一时间了解品牌新推出的口味与产品等。

06 微博态度对比

在微博态度方面，奥利奥的正面态度为70.72%，中性态度占比为24.87%，负面态度为4.42%。乐事的正面态度占比为88.63%，中性态度为10.17%，负面态度占比为1.2%。

两个品牌的负面态度都很低，说明微博用户对于两个品牌的营销或产品都比较满意。但乐事的正面态度相较奥利奥来说就高出许多，奥利奥在中性态度上占比较大。

07 相关带货博主Top5

奥利奥与乐事的带货博主略有不同。费列罗的主要带货博主多为美食博主，美食博主的大多数粉丝一定也是对于美食有着一定的兴趣与研究，并有不俗的宣传力传播力，精准定位+投放往往能够带来不错的营销效果。与奥利奥不同的是，乐事除了美食博主外还选择了代言人明星进行带货，利用明星自带的热度与影视剧角色的影响力来宣传，也是十分不错的选择。

以上就是食品行业中奥利奥与乐事不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！

标签：投放,奥利,品牌,受众,VS,美食,乐事
来源： https://blog.csdn.net/xiguaweishu/article/details/122317589