[渝粤教育] 广东-国家-开放大学 21秋期末考试市场调查与预测10243k2

1、运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（ ），所用数据可以（ ）。
（3 分）
A．小 短些 少些
B．大 长些 少些
C．小 长些 多
D．大 短些 多些
2、在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（ ）。
（3 分）
A．等于0
B．接近于1
C．等于1
D．接近于0
3、运用（ ）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。（3 分）
A．二次移动平均法
B．加权移动平均法
C．简单移动平均法
D．一次移动平均法
4、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（ ），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
（3 分）
A．数量
B．序列
C．时间
D．价值
5、在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了（ ）的影响，包含着（ ）。（3 分）
A．长期趋势和不规则变动 季节性变动
B．季节性变动和不规则变动 长期趋势
C．长期趋势和季节性变动 不规则变动
D．随机变动 长期趋势
6、加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（ ）。（3 分）
A．计算方法上更容易了
B．计算方法上更简便了
C．对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视
D．对不同时期的数据等同对待，一视同仁
7、以下观点正确的是（ ）。
（3 分）
A．预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。
B．人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。
C．直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。
D．人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。
8、在趋势外推法中，研究的是（ ）。（3 分）
A．内因与外因之间的关系
B．时间与发展事物之间的关系
C．自变量与因变量之间的关系
D．现象之间的因果关系
9、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（ ）。
（3 分）
A．时间序列的差分变化
B．散点图
C．最小二乘法
D．函数表达式
10、利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（ ）。（3 分）
A．季节性变动
B．长期趋势变动
C．循环变动
D．不规则变动
11、事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（ ）。（3 分）
A．私下交谈
B．注意选好专家
C．与会者要严格遵守会议原则
D．提出设想越多越好
12、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（ ）。
（3 分）
A．回归分析原理不同
B．因变量个数不同
C．回归分析步骤不同
D．建立回归模型的计算量不同
13、当满足条件：（ ）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。（3 分）
A．0<a<1且0<b<1
</a<1且0<b<1
B．a>1，且0<b<1
</b<1
C．0<a1
</a
D．a>1，且b>1
14、下列关于趋势延伸法描述有误的是（ ）。
（3 分）
A．趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B．直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
C．对时间编号可采用最简单形式,∑=0编写方法
D．直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
15、对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（ ）。（3 分）
A．移动平均市场预测法
B．指数平滑市场预测法
C．简易平均市场预测法
D．序时平均数预测法
16、直接头脑风暴法的关键阶段（ ）。
（3 分）
A．畅谈
B．准备
C．对有价值的的设想加工整理
D．介绍问题
17、市场环境调查包括（ ）。（4 分）
A．政治环境调查
B．经济环境调查
C．分销渠道调查
D．文化环境调查
18、 调查时要注意调查时期和调查时点的明确和规范，下列指标不属于流量指标的是( )。（4 分）
A．存货资产
B．负债
C．期末人口
D．国民收入

判断题
19、市场调研的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目标。（2 分）
正确
错误
20、调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。
（2 分）
正确
错误
21、调查报告的主题要尽量大，才能全面反映问题。（2 分）
正确
错误
22、题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括，但它不是调查分析报告的中心问题。
（2 分）
正确
错误
23、需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。（2 分）
正确
错误
24、定距测量具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
（2 分）
正确
错误
25、市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。
（2 分）
正确
错误
26、（ ）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。（2 分）
正确
错误
27、（ ）委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。（2 分）
正确
错误
28、市场预测常用方法通常分为定性分析与定量分析两大类。
（2 分）
正确
错误
29、调研报告是企业为制定营销策略，根据企业实际统计情况研究后所撰写的书面报告。（2 分）
正确
错误
30、组织观察法是在事前定下调查方法，并有组织地进行的方法。在实际的观察法中，有交通流量调查、商店购物顾客动向调查、流行式样调查法等。（2 分）
正确
错误
31、描述性调查是收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查，是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动。（2 分）
正确
错误
32、共同点：市场调研和市场预测的本质都是属于市场信息工作范畴。（2 分）
正确
错误
33、有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。
（2 分）
正确
错误
34、市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。（2 分）
正确
错误
35、控制观察是观察调查法中最主要的形式之一，是由调查人员实地观察受访对象以了解情况。例如某公司为了了解自己生产的某种小家电的销售情况就采用了人员观察调查法，派调查员到超市、商场等销售现场，亲自观察和记录顾客的购买情况和挑选过程中向促销员咨询的相关问题等。（2 分）
正确
错误
36、市场预测是市场调查的基础和应用。
（2 分）
正确
错误
37、市场调查是市场预测的基础和应用。（　　）（2 分）
正确
错误
38、市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。
（2 分）
正确
错误
39、定序测量没有绝对零点，数据可进行加减运算。
（2 分）
正确
错误
40、非参与观察是指观察者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，并取得被观察者的容纳与信任，置身于调查事项中取得资料。在这种调查中，被观察者往往会出于维护自身或他人的利益、形象等原因而掩盖一些材料信息，使调查结果不全面或失去真实性。（2 分）
正确
错误

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