营销活动策划思路

营销活动是为企业提高微信营销活动的互动平台，多种活动类型实现节日营销、品牌传播、获客拉新、付费转化、粉丝促进活跃等。

公众号24小时微信渗透式包围，影响用户消费行为，实现涨粉目的；可以为电商引流，也可以为现场活动引流，提高客流量，提升销售。

通过微信营销活动，门店可以实现线上流量引流到线下门店，H5互动营销较于传统营销方式更具优势。

这么好用的营销活动，应该怎样策划呢？我们往下看~

营销活动策划思路

营销活动全流程
① 活动准备
从事实出发，根据企业情况与需求针对客群进行规划内容包括：活动目的、活动对象、活动主题形式等等；

② 活动预热
做活动前期准备与宣发，调动内部积极性和对外影响力内容包括：人员分工培训、渠道推广等；

③ 活动发布
按计划开展活动，监督把控活动进程、反馈和排障
内容包括：活动发布操作、活动数据监管、收集反馈等；

④ 活动复盘
对活动进行全局分析，总结经验教训，奠定成功基石内容包括：对目标、流程、人员、出现的问题等；

1.1 活动准备-营销活动常见需求(目的)

A：活动需求 B：营销活动功能

A：品牌曝光
品牌宣传、新门店/商城曝光；
B：营销活动页面自定义

A：获客
增加网站/小程序/门店会员量，增加公众号粉丝；
B：粉丝专属+公众号自动回复

A：私域流量
构建公众号/企业微信私域流量池；
B：营销活动+公众号助手

A：多目标转化
促活转化、复购裂变；
B：多产品多功能组合

A：营收额
拓展收入来源，提升单价
B：商业促销活动

A：引流拉新
线上、线下渠道引流服务、产品拉新；
B：线上、客服、扫码核销

1.1 活动准备-活动对象

用户年龄层

我国网民年龄由20-29岁、30-39岁、40-49岁等高消费能力网民占比总和57.1%。

地域范围
一二线城市(京东、天猫)
三四线城市(淘宝、拼多多)
(消费能力，定价等因素)

行业类型
职业特性偏好、消费频次、工作与休息时间等特点

特定群体
社群运营、商城会员、线下门店会员

1.1 活动准备-活动主题

活动的主要中心内容：节日主题营销活动类型与奖品；

分为：参与赠品、折扣/优惠券、降价、会员营销、红包；

1.1 活动准备-活动形式

主要可以考虑从活动的展开方式和活动刺激程度来考虑。

参与形式：抽奖、手速竞技、在线支付类、砍价、投票、答题类、 签到、裂变（收集）类等等；

派奖方式：抽奖派发、参与派奖、按排名派发、报名派发等；

刺激程度：奖品价值：奢侈品、红包、数码产品 参与难度：按用户群体设定；

1.1 活动准备-活动时间和地点

活动地点

①线上网站、公众号、小程序
②线下门店、广场（区域限制）

活动时间
①国际、民俗节日
②行业（企业）主题活动时间
③周末假期

核销方式
①线上跳转、客服核销
②线下到店核销

1.2 活动预热-前期准备与宣传

物料准备：奖品、线上设计素材、传单和海报等；

人员安排：权限分工、操作培训等；

试验方案：方案试行，活动内测，流程演练等；

前期准备与宣传
① 商家资源渠道合作
② KOL/KOC(直播) 推荐等
③ 广告媒体、平台广告
④ 政府、权威机构

1.3 活动发布-活动发布与运营

活动按时发布、活动数据监控、收集用户反馈、及时优化活动、获奖玩家管理；

1.4 活动复盘-活动分析总结与维护

① 分析活动目标与实际成果差异

② 分析流程出现的问题及原因
③ 针对出现问题提出改进方案
④ 对粉丝群体进行跟踪分析和客情维护
⑤ 对以上结果加以总结，为下次活动做准备

营销活动类型
活动抽奖、裂变引流、商业促销、长期活动、投票活动类、答题活动类、现场活动、H5展示+活动；

营销活动: https://www.zcdly.com/hudong.html
全部：https://www.zcdly.com/hdchsl.html

营销活动注重八个环节，轻松高效的开展微信营销。

活动目的-活动对象-活动主题-活动形式-活动时间地点-前期准备与宣传-活动发布与运营-活动复盘。

标签：1.1,微信,营销,策划,准备,思路,活动,引流
来源： https://blog.csdn.net/qq_46171038/article/details/120919591