西爪视频营销策划方案分析
作者：互联网
一、产品概述
西爪视频，其其前身是视频头条，2016年5月以独立app方法公布，2017年6月8日，视频头条公布更名为西爪视频。
目前，西爪视频的内容，西瓜视频营销推广以PGC短视频为核心，精确定位是个性化推荐的聚集类短视频app。其发放方法是：依据算法分析顾客的浏览量，访问记录，滞留的時间等进行推荐视频，十分重视十分非常值得关注的是，西爪视频APP很大的实用价值不仅在于资源，或者作为新的流量安全通道。
借助5G商业服务、流量大幅降价、顾客初学者门槛降低等盈利，视频将取代文字、相片，变为新一代的时兴信息媒体，具备基础设施建设基本建设的重要现实意义。
而短视频的发展趋向未来，也必然要进一步放开時间、拓宽方面，提升信息量。
但机遇与风险并存。蚁群算法极力推荐体系，也很有可能导致创作网红的压力巨大；此外，很有可能造成不宜内容的大范围广为人知。以上也是短视频APP在发展前景中的很有可能威胁，务必十分重视。
三、西爪视频SWOT分析
【优势分析】
内容优势：长视频、短视频兼顾，以短带长，以长助短。
短视频优势：负荷、挑战性、效率高，顾客观看没有工作压力，适合于很多的泛娱乐化情景，具备强悍的中副作用、吸引性，可以占据顾客的娱乐游戏時间，解决文字/相片/游戏等传统的娱乐休闲方法。
长视频优势：内容更为专业技能、多样性、传送的信息更有专业化，推广营销范围面扩大，可操作性更强，很容易打捞、推广营销S级高质量内容；顾客忠诚度高，具备短视频无法比拟的质感。
强悍的蚁群算法极力推荐，称之为德森河。
高额补贴体系，准时的专业技术培训，推广营销哈密瓜原創者座谈会，有信赖感，打造了一套公司企业培训体系帮助其快速在西爪视频的综合服务平台变为专业的经营人，还公布“3+X”变现计划方案，依据综合服务平台分成升级，边看边买和直播等方式 帮助短视频创业者进行商业变现。
【缺陷分析】
专业类目下的视频内容资源用户反馈仍未造成，欠缺具备通俗性的知名KOL作为楷模。
原创者对于实时热点的敏感度不足，而蚁群算法极力推荐体系，又仅能从现阶段的经典著作池中进行极力推荐，但无法规模化创作相近视频。
三要素：
1)创造力
①创作的设计构思不足，可持续性不强，自己累积较为比较有限，无法长久性、持续生产加工高质量的视频内容。
②创作的总体水平不足，单一化较为严重，本身复制、没有科技创新，务必在录制视频方式 、脚本制作撰写、录视频、主题元素选择、内容运营上进行培训学习。
③创作的热情不足，很容易三分钟热度，快速放弃。
2）名气
①在线视频收看、侧重点赞、点评等数据信息信息差，没有持续的推动力和激励。
②粉丝粘性误差，由于不具备强社交媒体掌握，且信息流负荷，顾客较难辨别并记忆能力知名KOL，造成“视频网红不红”的结果，没法堆积粉丝。
3）变现力
推广广告、信息流广告、边看边买、中插、后贴等，肯德基、一汽、天猫店铺等大型企业，著名品牌广告主，集中在头部原創者，而大小型原創者变现艰苦，较为严重严厉查处热情。
【机会分析】
-财产/专业性/运营全方位可用
-外事接待/推广营销/市场销售多方位互相配合
-独家经营合作内容分发
-卵化独立IP，修建MCN机构[2]
【威胁分析】
版权问题
政策难点
视频媒体盈利流失
结合和替代，顾客流量会渐渐地注入头部综合服务平台和垂直客户细分领域的腹腔综合服务平台，许多中长尾词被结合甚至替代。
拓展海外市场销售，比如今日头条早就慢慢许多争雄海外热门行业。
工作流程下沉，渐渐地涉足MCN工作流程，与内容方建立马上联系，争夺高质量内容资源。未来会发生很多MCN机构加上、到全产业链中，帮助诸多内容原創者进行内容分发。
人工智能技术技术性在短视频领域应用推动，智能推荐将更加精准。
【改进设计构思】
流量倾斜：极力推荐数字模型/人工干预，十分重视运营
稀缺扶持：挖掘高质量原创者，帮助发展趋势
细腻发放：推荐算法，加上粉丝互动交流沟通交流的鉴定方面
推动效率高：降低原創者的不断、低至、无效的工作中，解放生产力
四、竞争者剖析
1.西爪视频
重视关注时尚达人，十分重视住宅小区的内在联系。
子菜单栏下面有客户细分的话题讨论探讨分类，如游戏包含：腾讯官方腾讯王者荣耀等受大家喜爱种类，有益于顾客查找精确定位。
2.华为视频
首页【甄选】：很多banner宣传广告
导航栏带有【福利论坛】
查找：含各版面热搜排行榜
视频详情页：含活动banner
【我的】：含VIP卡购买安全通道
可华为视频进行大幅的营销推广，广告条较多，会员运营占比例。
3.好看的视频
Tab：好看、小视频、分十亿春节活动主题主题风格、直播房间、我的
播放页：重视共享资源
做任务，领现金，补贴正确对待顾客
重视引导关注，导航菜单就是关注，正确对待一键关注高质量原创者，运营着重点具备一定的社交媒体特点；十分重视活动推广。
4.全民小视频
视频播放页右下角倒计时说明播放歌曲进度，点一下后跳转至领红包活动。
人机交互技术较为显出，重活动推广
5.Yoo视频
UI精美、设计理念显著、辨识度高，重运营，包含挑战活动、热搜榜，引导关注。
五、活动方案策划
【运营设计构思】
关注受大家喜爱内容，结合之上数据信息数据分析，精准正确对待KOL原創者进行内容生产加工。
②少年儿童：
活动推广，激活原創者的设计构思，提高内容的色请和话题讨论探讨性。
推广营销IP铸就，强强联合，联动变现。
在网上孕婴用品/亲子旅游/文化教育社群运营建立。
详细分析内容，从孕婴用品、亲子旅游类的启发性、挑战性两方面着手。
【活动立式】
（这儿结合实时热点如《考不好，没关系》等教育主题元素为事例）
1.最新时事不足，综合服务平台适度正确对待
状况：经分析，在西爪视频文化教育视频中，《流浪地球》视频认知度高，很多观看量达10W+。
例如李永乐老师在分析《流浪地球》里的物理变化等，标题带有#刘慈欣三体#的视频，观看量早就远超其他主题元素，故可结合蚁群算法极力推荐、数据信息数据分析，人为要素正确对待顾客创作。
方案：充分考虑重点围绕实时热点，创建挑战活动，设置《流浪地球》培训讲座。
高考篇：
以专业技能传输为核心，将基本上综合应用能力趣味性叙述。
划分为文科类组VS理工科专业组进行PK赛，分别激励KOL或普通用户，拍摄递交语数外理化生政史地相关专业技能培训讲座，由顾客进行侧重点赞网上投票。
如作文老师详解怎样把电影素材融入到今年高考语文作文中。
高等院校篇：
以专业技能的分析为核心，打造视频版知乎，挑战性降低，干货知识专业知识提高。
软件工程专业-Moss叛变的人工智能技术技术性主题元素。
社会学系：窘境下，谁管理决策哪些人存活？
考研篇：
以考研实用性方式 为核心，开拓进取、挑战性。
政治军事、外国语学校、数学教学、专业课培训讲座，分析、挖掘电影中的多方面专业技能，激发培训学习类杰出人才的艺术创意性营销推广。
心理状态篇：
自媒体伎俩式游戏的玩法，着眼于看法，脾气暴躁，抓暴点。
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2.提升IP打造，稳步发展原創者社群运营
1）原創者座谈会：稳步发展哈密瓜原創者Play这一重要IP，搭建成业内最具风采、最大质量内容原創者的“圣地“，提升内容的吸引力。
标签：视频,推广,营销策划,内容,西爪,顾客,原創者 来源： https://www.cnblogs.com/rebbeca0507/p/15119976.html