今年以来裂变在互联网业内火的不可开交，自网易和新世相利用裂变玩法暴涨粉丝用户之后，很多企业都开始眼红，各大企业都开始去通过活动裂变来给产品增粉，不管是小公司还是大企业都开始实践和效仿一些经典的裂变套路。但好的裂变和“数据不错”的裂变活动，并不是每个企业都能玩的通的。

很多企业为了追求便捷和省时间，直接copy别人的活动玩法。根本没去分析自己产品的受众人群和用户特点，最后导致活动的效果极差。好比如说，你是做电商的， 你去copy复制一家教育型企业的裂变玩法，你觉得这个能玩的通吗。两者完全是两个不同的行业，产品不同，受众群体也不同，自然用户的需求方向也不同。虽然大致的流程可以类似，但前提是如果你作为一个你产品的真实用户，是否可以真的完全接受和被活动吸引到。

要吸引精准用户关注公众号，活动裂变海报其实是一种比较好的方式，通常一个精准的目标用户拥有自己的好友圈，而圈子里就包含了同类用户，也就是一个小的目标用户群，如果能通过裂变活动在这个圈子里扩散，不仅能吸粉，而且粉丝也都是比较精准的。

裂变活动怎么做呢？其实这类的案例有很多，比如瑞幸咖啡，当然这类用户群体的范围比较大的，但是要说裂变这个事，瑞幸还是首屈一指的。

先看看瑞幸的裂变营销是怎么玩的？

其实瑞幸咖啡的裂变思维很简单，就是赠一得一，当你在下载了瑞幸咖啡的APP并且注册会员之后，就会送你一杯咖啡。当你将app分享给好友，且好友注册并购买后，你和他都能得到一杯咖啡，从而产生无限循环，以此来进行裂变，实现用户不断增长。

而这种看似简单粗暴的裂变方式其实也是最有效的，毕竟每个人都想当那个薅羊毛的人。瑞幸恰好是把握了用户的这种心理来做营销，也才会让瑞幸的客流量源源不断。

虽然瑞幸做的是app裂变，但是公众号活动裂变也可以采取同样的裂变思路。

当用户A将活动海报分享给好友，好友B扫码关注公众号以后，用户A就能获得奖励；

用户B可以继续将海报分享给好友C，好友C扫码关注公众号以后，用户B就可以获得奖励；

……

以此循环，这就是公众号的裂变路径。

而且在做公众号裂变的时候，可以制定一个专属的海报样式，当用户在自己的好友圈里分享海报时，信任度会更高，裂变效果也会越好。

在做裂变涨粉的时候，我们需要一定的技术支持，比如【铸新任务宝】裂变系统，支持自动去生成用户的专属海报，并提供参数统计，精准的计算粉丝来源，以及用户主力情况，为粉丝贴上标签，对粉丝做到精细化管理，做好用户运营。

在做公众号裂变的时候，我们需要注意的几个点：

一，活动流程控制

为了确保活动能够顺利的进行，需要确定裂变的环节是无误的，大部分工具都提供了多级裂变任务，运营者在任务设置的时候需要确定每一个环节都是层层递进的，例如：

一级裂变任务，用户A裂变10个人（关注公众号）完成任务，即可获得平台7天VIP会员；

二级裂变任务，用户A裂变30个人（关注公众号）完成任务，即可获得平台15天VIP会员；

三级裂变任务，用户A裂变50个人（关注公众号）完成任务，即可获得平台30天VIP会员；

当裂变过程中，运营者需要通过后台了解到用户的助力情况，在有必要的情况下对用户的裂变情况进行追踪，一般情况下【铸新任务宝】工具会提供拉新保护和防刷检测，只需要打开按钮即可。

二，奖励设置合理

在裂变活动中，奖励的设置也是一个非常关键的环节，我们上面讲到，用户通常是抱着薅羊毛的心态来完成裂变活动的，所以在设置奖励时要确定用户有羊毛可“薅”，这样对用户才有吸引力，才会激励用户主动的去分享海报，让更多的用户关注。

在活动开始后，剩下的就是跟进好活动的进度和数据。如果你的奖品是实体物品，需要添加客服人员微信发送地址领取的，这里一定要让客服把控好微信添加好友的进度，如果活动覆盖面积广，数据量很大，没法及时同意用户的好友请求时，这里建议可以在领取奖品的文案里面注明“请耐心等待”等之类话语，来安抚用户.如果觉得有用的话，不要吝啬，给我一个赞吧，或者分享给更多人。

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