传媒行业深度报告：阅读的尽头是什么？

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来源 | -国海证券

大众与数字阅读从差异到共荣，行业端，中国图书零售市场规模2020 年970.8 亿元（同比下滑5%） 2021 上半年增11.45%呈回暖态势；

数字阅读市场规模2022 年有望达454 亿元，从付费到免费再到IP 打造有望助推中国IP 改编市场规模2024 年达5867 亿元大众阅读主要公司有中信出版、新经典、读客文化、果麦文化、磨铁集团等；

数字阅读主要公司有阅文集团、掌阅科技等，在书号、流量等背景下行业格局渐显，新晋互联网企业如字节跳动、快手不断加码阅读板块带来新增量。

图书零售千亿规模叠加IP 改编市场的5867 亿元有望打开图书产业链商业价值天花板。

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