荣之学浅谈跨境电商选品!
作者:互联网
(荣之学)跨境电商产品选择。
对于绝大多数进口跨境电子商务的卖家来说,最困难的是我想卖什么产品。销量大的产品竞争店太多;价格高的销量上不去;太小太长尾怕找不到客户,是一件很头疼的事情。
以下是一些选项参考标准:
第一,根据资源定位选择产品类别。
一是市场容量:
市场容量主要参考市场规模、用户规模和市场前景。对于目前市场容量较小的类别来说,这是不可能的。如果这个类别有良好的增长空间,说明市场前景良好。
2.类别比例:(荣之学)
指的是你要选择的类别在大类别下的市场份额,比如香水、护肤、美白等类别的市场容量。
3.价格范围:
价格区间决定了用户群和用户规模。比如你打算做一个280元的美白产品,但是全网99%的用户选择了200元以下,说明没有受众。如果你坚持推,你需要支付市场教育的成本。成本很大,成功概率很低。
四是品牌竞争力:(荣之学)
这对标品尤其重要,假如你想做奶粉,你选择做爱他美、牛栏、佳丽雅等其它品牌的奶粉,那么你必须分析这些品牌所占的市场比例、口碑和价格区间(即用户群)。
5.交易方向:
也就是说,用户选择商品的属性,比如口罩是散装的还是盒装的,如果99%的用户选择散装的话,做盒装的话,一定很辛苦。当然,这只是包装的属性,美白效果、使用方法等属性,我们不是单一维度的分析,而是多维度的分析。
6.类别竞争程度:(荣之学)
也就是说,市场容量与卖方数量的比例,市场容量是固定的,卖方数量越优势越大。
第二,根据平台模式选择产品。
1.商品线宽:
必须充分研究这一类别,拓展类别开发的维度,充分满足用户对这一类别产品的不同需求,拓宽类别的宽度,提高类别的专业性。在选择产品时,应考虑该类别与其他类别之间的相关性,以提高相关销售和订单数量。
二是商品线深度:(荣之学)
每个子类别的产品数量要有规模,外观要足够丰富;产品有梯度(如高、中、低三个档次),体现在外观、价格、重量上;挖掘有品牌的产品进行合作,提高品类的口碑和知名度;对目标群体进行细分研究,开发针对每个目标群体的产品。
第三,根据客户需求选择产品。
结合自下而上广告1.0模式和网络名人推荐的2.0运营模式,重点关注口碑营销3.0模式;
第四,根据竞争对手选择产品。(荣之学)
1.你的产品质量有竞争力吗?
竞争者的平台质量如何?您能否提供更好的购物体验?您能否提供更广泛的选择?您的价格是否具有竞争力?假如你不能提供强有力的理由说服消费者从你这里购物,那么你就没有竞争力。
2.从搜索引擎中选择产品。(荣之学)
虽然搜索引擎有很多人为因素,但是搜索引擎喜欢高质量的原创。产品选择也是如此。关键是能否为客户创造独特的价值人无我有,人有我优秀,独特,SEO不是大问题。
第六,其他。
1.找到独特的价值。
精细差异化,说起来容易做起来难。怎样才能找到这种独特的东西?怎样才能在竞争中脱颖而出?回答在于你自己的专业技能和勇于发现的精神,以及你愿意经历多少选择产前痛苦来赢得这一独占鳌头。
2.根据客户端选择产品。(荣之学)
因为移动设备的显示屏有限,价格无法在移动终端上比较。在移动平台上,通过低价商品获得更多关注的概率远小于其他平台。
反之,相应的PC端,由于显示屏较大,切换、搜索、比较方便,甚至还有比价网等导购网站,客户对价格的关注度大大提高。
3.根据渠道选择产品(荣之学)
全渠道营销的核心是多渠道的有效整合、协调和整合。它是在线和离线的整合,传统互联网和移动互联网的整合,从而实现多渠道的互补和双赢。这种整合的基础是移动互联网。
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