2021 OTT商业化白皮书-上篇

来源 | 群邑中国

根据第三方数据，截止2020年，OTT（智能电视+智能机顶盒）的激活规模达到2.95亿，两倍于有线电视缴费用户，且仍在不断增长。

就硬件入网来看，对比2016年，2020年通过智能电视上网的用户比例显著提升，一线城市增幅超400%。

在众多智能大屏入网设备中，更多的消费者使用“智能电视”与“盒子”观看点播节目。

根据山海今的调研数据， 55.3%的受访者选择通过“网络机顶盒”观看点播节目，紧随其后的是“智能电视”占比为53.8%。数字机顶盒的占比则相对较低。

节目点播率大幅提升。在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。点播率增幅显著，三四线市场涨幅翻番。

智能大屏与长视频内容的适配度更高，观看视觉体验强。在家庭场景和多种观影需求下，智能大屏更能呈现多样化的内容。

根据山海今的调研数据，观看体育、新闻、少儿、纪录片，更多消费者选择智能电视，而不是移动端/手机投屏；对于电视剧、综艺、电影，智能电视与移动端基本持平。

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