趣拿洞察 | 品牌都在找年轻人

无论是新锐品牌还是传统品牌，似乎所有品牌都开始以赢得年轻人为要义。那么，为什么很多品牌对年轻人趋之若鹜？趣拿带你洞察背后原因。

1、年轻人是潜在的“金主”
纵观整个消费市场，从80后到00后，年轻人正在逐步走上台前。年轻人常常将“躁动”的心寄托在物欲、商品上，由此驱动着消费市场的升级和繁荣。面对群体的强势崛起，趣拿意识到只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。自2015年开始，80后已经成为购买主力。近些年，各大品牌也不断迎合年轻人、New Money的品味。

而回到快消品行业，年轻人愿意为品牌文化符号、社交属性等品牌理念买单。让趣拿新品测评平台期待的是年轻人未来的消费潜力，抓住年轻人就是抓住下一个时代。比起儿童来说，年轻人对品牌有更多的价值感知，同时也拥有自我选择权，而比起前一代中老年人来说，年轻人的思想开放程度更高，具备更好的审美品味。趣拿新品测评抓住年轻的用户是对消费者话语权转移的长期投资。当年轻人成长为中年人时，他们不仅要为“儿童经济”买单，也会是“银发经济”的目标群体。

2、年轻人是潮流的“风向标”
年轻人“正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的”。在移动互联网时代，年轻人是能接触到新鲜事物且喜欢传播的群体，而且，他们影响的不仅仅是同龄人。趣拿观察到，原来年轻人驻扎的微信、抖音、B站，正逐渐吸引中老年人，比如罗翔老师靠“法外狂徒张三”出圈，“局座”张召忠进入B站与年轻人平等对话。很多品牌都是围绕年轻人的审美和需求在创新。让年轻人带起消费风潮，并逐步影响中老年人的品牌认知。

趣拿新品测评的数据显示，年轻人对消费品的潜力不仅仅体现在销售数据上，也是品牌传播的窗口。品牌年轻化的出发点其实是：让所有年龄层的消费者都能感受到产品的价值，并逐步向上或向下渗透。无数合作品牌正是通过趣拿新品测评的平台实现了裂变转化。

3、年轻人是品牌的“永动机”
可以说，“青春崇拜”是古今中外都存在的现象。斯坦福教授哈里森在《我们为何膜拜青春》中以“幼态化革命”强调了人们对年轻内在年轻驱力的推崇，我们常常说“基业长青”，其实就是在讨论一个品牌能否保持它的内在年轻驱力。品牌年轻化并不等于年轻人化，然而品牌年轻化一定是品牌抓住年轻人的源动力。趣拿新品测评平台通过大量新品测评和众多点位，对年轻人进行“捕获”，然而它们只是趣拿新品测评众多场景中的几个缩影，而品牌想要和年轻人走在一起，本质上还是要更用心地倾听年轻人的需求，并且在对的场景用对的产品、品牌理念打动年轻人。

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