618来袭！看这2个美食品牌都有哪些投放亮点！
作者：互联网
品牌名：三只松鼠
品牌类别：食品类
榜单：品牌声量榜周榜第36名
对比时间：2021-06-04
品牌名：百草味
品牌类别：食品类
榜单：品牌声量榜周榜第30名
对比时间：2021-06-04
01
数据概览对比
三只松鼠和百草味同样都为以零食为主的综合型品牌，不同的是百草味诞生于2003年，最初以线下店的方式在进行运营，2010才正式入住淘宝商城开始线上运营之路。而三只松鼠自2012年成立以来，就以纯互联网食品品牌为定位，在线上进行销售。两个品牌发展至今，都已经成为了中国消费者心中休闲零食品牌的两大巨头，今天我们就来分析一下这两大本土品牌近期在微博上的品牌声量情况。
数据来源：西瓜微数
通过数据显示可以看出，在微博数，博主数，阅读数，评论数，转发数各项数据上，百草味都要高于三只松鼠，这就与近期百草味和三只松鼠在微博投放上的相关力度有关。
02
受众性别对比
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观察两个品牌的受众性别对比可以看出，二者的性别比相差不大。两个品牌主营的都是休闲零食类，相比起男生，女生在空闲时间更多的会选择一边煲剧看综艺，一边吃一些小零食。或许是因为这一原因，两个品牌的女性消费群体会略高于男性消费群体。
03
留言热词Top10对比
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对比两个品牌的留言热词，三只松鼠的留言热词大多与销售平台或转发抽奖，优惠等相关，说明三只松鼠近日的投放选择主要集中于淘口令优惠券以及博主评论转发抽奖等。而百草味的留言热词大多与品牌本身售卖的产品或评价有关，例如坚果，零食，蛋黄酥，好吃等等，除此之外还有一个关键词，那就是“张哲瀚”。
我们搜索张哲瀚微博中关于百草味相关的内容，可以看到在5月13号张哲瀚作为百草味的品牌大使，为百草味的每日坚果进行宣传。
随后在过去的6月2日，张哲瀚再次发博助阵百草味的618电商活动，并为粉丝准备了相应福利。此条微博的点赞数达到了103万，转发数达到了42万，评论数达到10万条，这也是此次百草味各方面数据都领先于三只松鼠的主要原因之一，合理利用明星效应可以给品牌带来十分不错的收益。
04
投放类型占比对比
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在投放类型占比上，两个品牌几乎相差无几，主要投放类型都为淘口令。三只松鼠的淘口令的投放占比为73%，百草味的的淘口令的投放占比为78%。三只松鼠的淘宝的投放占比为25%，天猫和京东都为1%。百草味的淘宝投放占比为21%，天猫为1%。
这也反映出现如今许多品牌都喜欢用淘口令的方式进行投放，既方便用户复制链接后可以直接跳转到对应商品界面，同时也可以在淘口令中设置优惠券，刺激消费者进行消费。
05
行业投放占比Top5对比
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观察两个品牌的行业投放占比，可以看到三只松鼠采用的方式是“雨露均沾”，对各行业都进行了一定程度的投放。资讯行业的占比为18%，财经行业占比为14%，美妆护肤行业为12%，时尚与影视娱乐都为10%。
百草味则将重心放在贴合自身产品的美食行业内进行投放，美食行业的投放占比达到了40%，其次为女性消费者较多的美妆护肤行业，占比为20%，时尚行业为10%，剩余的影视娱乐以及其他行业都为6%。
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微博态度对比
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三只松鼠在微博上的正面态度比例为59.41%，负面态度比例为6.99%，中性态度比例为33.6%。百草味的正面态度比例为68.68%，负面态度比例为1.92%，中性态度比例为29.4%。
从数据对比来看，两个品牌的正面态度都不算太高，但对于美食行业来说，众口难调一直是个无法解决的问题。用户们来自天南地北，有着完全不同的饮食习惯与口味，一款产品一定都会伴随着褒贬不一的评价。针对这个问题，品牌也对许多产品做出了口味的细分，最常见的就是辣度的调整。除此之外，也可以在其他方面多做一些尝试，努力提升用户好感度。
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相关博主To5对比
数据来源：西瓜微数
三只松鼠和百草味作为主营线上店铺的两个品牌，选择的大部分都是种草博主进行一个发放优惠券的方式进行推广，恰逢最近的618电商活动，用户领取了优惠券后，还可以再选择与其他商品进行一个凑单活动，将优惠达到最大化，可以更好的刺激消费，达到全面的推广效果。
除了种草博主外，三只松鼠还联合剑网3推出了联名礼盒，礼盒里包含了三只松鼠的零食、联名周边以及游戏内的珍稀挂件。这样一来，购买礼盒的玩家可以同时拥有零食与周边。
百草味除了种草博主外选择的则是将张哲瀚作为品牌形象大使，利用流量明星优秀的带货能力与其粉丝效应，增加品牌影响力，促进品牌销量。
以上就是美食行业中三只松鼠与百草味不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！
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