《觉醒年代》掀观剧热潮，年轻人为什么爱看主旋律了？

今年2月，一部讲述百年前先进分子和热血青年追求真理、燃烧理想的主旋律电视剧《觉醒年代》火热开播，掀起一阵阵收视狂潮。“每一个镜头语言都是艺术的展现，都值得被放大欣赏”“历史课本上的人物从书里走出来了”“每一集都有让人醍醐灌顶的经典语句”“常常看得人热泪盈眶”……

《觉醒年代》意料之外又情理之中的收获了口碑和流量数据上的成功，让年轻受众群体心甘情愿的成为它的“自来水（该网络词的意思为自发推荐某一款产品，而不求回报）”。

 

图片来源@觉醒年代官博

目前这部高分电视剧已经收官，但它的热度和后劲儿远不止如此。

一、《觉醒年代》网络关注度持续走高

一段波澜壮阔的历史画卷，一段人们耳熟能详的故事，被制作成电视剧后仍圈粉无数、成就无数“名场面”，《觉醒年代》自开播后在全网持续走热。

政企舆情大数据服务平台-新浪舆情通监测显示，时间段内，《觉醒年代》在全网引发的相关信息量高达228.82万，平均传播速度134601条/周。受网络大V自发贡献流量、#选角# #台词#等延伸话题冲上热搜以及青年节、电视剧获奖等的影响，《觉醒年代》相关话题的热度不断升级。

在以年轻人占主导的社交语境中，关于《觉醒年代》的话题讨论在微博、公众号、哔哩哔哩、抖音等社交、资讯、视频平台全面发酵。

据不完全统计，《觉醒年代》在微博平台上的相关话题多达112个，阅读总量超23亿次。其中，#觉醒年代# #觉醒年代yyds# #觉醒年代的选角# 三话题的阅读量和讨论量最高。年轻观众们通过参与话题互动这一形式来分享和解读剧集，进一步激发了网民的观剧热情，推高了电视剧的关注热度。

3月19日收官至今，电视剧《觉醒年代》的余温仍在持续。新浪微热点统计显示，《觉醒年代》的网络传播热度仍出现多个高点，热度峰值出现在5月21日，达81.31。

二、主旋律电视剧流量与口碑“双丰收”

《觉醒年代》的火热出圈并非个例，今年年初，聚焦扶贫工作、展现对口扶贫硕果的《山海情》也引发了年轻一代的观剧热潮。

还有聚焦改革开放奋斗故事的《大江大河2》、讲述了新时代检察官办案故事的《巡回检查组》、讲述共产党各历史时期先进人物故事的《理想照耀中国》以及讲述1912年以后革命故事的《中流击水》，越来越多的年轻人成为主旋律电视剧的忠实观众。

新浪舆情通大数据平台统计显示，《山海情》《大江大河2》《理想照耀中国》在全网的讨论度较高。尤其是《理想照耀中国》舆论声量高达653.21万条，自5月4日开播以来，该剧集的“烟火气”和“真实感”成为网友热议的焦点。

而从网络美誉度上来看，《理想照耀中国》《中流击水》《大江大河2》《山海情》的网络口碑较佳，均达到90%以上。在豆瓣评分上，《山海情》更是以9.4的高分被收录进“华语剧集榜”。

不同于以往的宏大叙事展开，如今主旋律电视剧的题材越来越多元，不管是讲述奋斗历史、先驱精神还是脱贫攻坚、反腐倡廉，这些作品愈发贴合观众对于“主旋律”的期待，最终得以实现流量与口碑的双丰收。

三、主旋律电视剧“叫好又叫座”的逻辑是什么？

以《觉醒年代》为代表的主旋律电视剧为何成为了“爆款”？

1、打破受众对主旋律的固有认知

过去，人们对主旋律电视剧的认知多是宏大的、壮烈的、有距离的。近年来，主旋律电视剧逐渐迎合了时代的审美特征，在创作实践上找到了新颖的表达路径。

如《觉醒年代》以李大钊、陈独秀、胡适从相识、相知到分手的革命故事为基本叙事线，全景展现了百年前革命先驱追求真理、燃烧理想的激情岁月。“没有枯燥乏味的说教，没有简单粗暴的灌输”，《觉醒年代》以生动的镜头语言将历史娓娓道来，为观众营造出“沉浸式”的追剧体验，打破了观众对传统主旋律的审美疲劳。

微博平台上，《觉醒年代》相关博文的转评热词中，“用心”“好看”“喜欢”“安利”“值得”等词语的提及量较高，“震撼”“热血”等成为众多观众的心声。

2、人物角色饱满鲜活

《觉醒年代》之所以点燃年轻人的追剧热情，离不开剧中人物角色的出色演绎。全媒派 在文章中称，脸谱化、扁平化、不真实，《觉醒年代》突破了这些常见的批评，构建了饱满立体的新青年群像。

#觉醒年代的选角# 这一热门话题下，不少网友感叹“一张张人物形象对比看下来惊呆了，每一个选角都这么像原型”。

图片来源：《觉醒年代》截图

不止选角形神兼备，演员对角色的塑造也十分深入人心。新浪舆情通统计显示，《觉醒年代》人物群像中，陈独秀、鲁迅、李大钊、陈延年及陈乔年在网络上的讨论度较高，如鲁迅出场、陈独秀送儿子留学等片段被观众反复回味揣摩。一个个有厚度有温度的人物形象在推动剧情发展的同时，也给予了观众更加深刻的思考。

 

 

3、激发起群体情绪共鸣

观察微博网民在参与《觉醒年代》相关话题传播时的情绪表现，“泪目”“心”“悲伤”等表情符号的使用频次较高，相关评论博文中，“泪目”表情的使用次数最高达48941次。

《觉醒年代》中的革命先驱坚韧追寻救中国的良方，百年后的年轻人感受到了贡献和守护的力量。这其中所传达的情感，也再次将年轻人的爱国之心燃烧至高点。

4、全媒体渠道传播

《觉醒年代》之所以成为主旋律影视和文化作品中的“爆款”，离不开新媒体环境下的大众化传播。

统计显示，2月1日至5月26日，有5580家媒体曾参与《觉醒年代》相关话题的报道，其中中央级媒体占比9.44%。

分析视频媒体平台参与传播的情况可见，包括抖音、西瓜视频在内的51家短视频平台，包括哔哩哔哩、爱奇艺在内的59家视频网站，以及33家电视台，纷纷跟进宣传，使得《觉醒年代》电视剧更多渠道的触达受众。

回顾过去一段时间“叫好又叫座”的主旋律电视剧，从《山海情》到《觉醒年代》，它们的极强感染力，让观众获得良好的观剧体验的同时，还重塑了对主旋律题材的认知。

未来，我国影视剧市场或会迎来更多的主旋律作品，观众是否还会愿意成为“自来水”，是否还会在主旋律作品中感受到更高的艺术表达和精神传递？

*新浪舆情通，政企舆情大数据服务平台，致力于为客户提供全网舆情监测、舆情预警、大数据分析、定制报告等全方位的舆情服务。

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