数说 | “瓜”熟蒂落的中国嘻哈

多年以后，吃瓜群众拿10G手机刷着微博，准会想起被PG ONE和李小璐喂瓜的那个遥远傍晚。

最近，PG ONE和李小璐，他们合种的魔幻麻辣“恩爱”西瓜，让身经百战、吃瓜无数的吃瓜群众，都直呼太上头，实在吃不消。那这么好的瓜吃不消怎么办呢？别怕，在借势鬼才面前没有一块瓜皮是浪费的。

除了瓜藤的标签（瓜藤，不断给瓜输送营养），PG ONE身上最大的烙印便是rapper，“中国有嘻哈”第一届冠军了。2017年的夏天，这个节目让一众个性鲜明的rapper、厂牌爆红，之后更是有星火燎原之势，大有让hiphop走向大众，走向辉煌的意味。

然而两年多过去，节目已经办了3届。无论是“中国有嘻哈”还是“中国新说唱”的口号，都喊的越来越没有底气。

作为一个没有任何艺术细胞，仅凭好奇和吐槽热情连看三届的忠实观众，打算身体力行，从数据角度看看，中国嘻哈，到底怎么样了。

注：后续提到的嘻哈及嘻哈文化，主要是指Rap。

出道即巅峰的中国嘻哈

注：百度指数是衡量一个事件、潮流最简单粗暴的方式，我们通过对比不同搜索词的数值及走势，来看看嘻哈这股旋风是怎么刮的。

和嘻哈相关的搜索词很多，像“嘻哈”、“黑怕”、“hiphop”、“说唱”、“rap”等等。对比之后我们发现“嘻哈”和“hiphop”这两个词兼具声量和稳定性，是一个相对合理的指示词：

2017年7月，原本平平无奇的嘻哈文化相关指数突然爆发，一路狂飙到8000，高位一直维持到10月。搜索火热之际，正值《中国有嘻哈》热播，节目对于嘻哈文化的推动作用可见一斑。

中国新说唱，以为是开始的结束，没想到是结束的开始。

2017年7月的第一周，借吴亦凡狂推“freestyle”之力，“中国有嘻哈”搜索热度飙到了恐怖的30万，之后在节目播出期间一直维持15万+的高位，所有人都认为这只是起步，嘻哈文化有着不可估量的未来。

然而“做头发”、“地沟油”事件发生后，满怀希望的嘻哈圈迎来了凛冽的寒冬。

但是第一期节目实在过于火爆，有太多人不甘心。几经周折，节目从“中国有嘻哈”更名为“中国新说唱”，第一季爆点满满的鲜明个性、剑拔弩张、公开互怼，变成了第二季的走心为上、“你为什么不选我”，整个节目洋溢着Love and Peace。

但是平和的观众对平和的嘻哈并不感冒，热度几乎腰斩，第二期搜索指数仅在6万左右徘徊，怎一个惨淡了得。

19年的夏天，新说唱的选手个性再次“鲜明”起来，海选劈叉、对结果不服的小鸭哥，嚎出“Ayo Everybody在你头上暴扣”歌比人红的王浩轩，freestyle像喝水一样简单的爆音，誓言复仇夺冠的杨和苏等都成了新的记忆点。

矛盾、冲突制造对于热度提升效果立竿见影，新说唱搜索指数一度冲到15万，平均能维持在10万，远超第二期的效果。

但和第一季相比，第三季依旧只是个弟弟。

热度不足的选手

衡量选手热度，微博是最重要的阵地。

基于三季4强名单（无奈每季都搞复活赛，排名实在太难了），然后凭着记忆增加了一个有热度的选手补位，凑出了每季TOP5，爬他们的粉丝数（这个数据太简单，其实手动摘录也可以），来一窥选手热度。

注：PG ONE自作自受，微博被封，但封之前已经有超千万粉丝的态势，这里给他打个折扣，算800万

第一季中国有嘻哈，是平台和选手的双赢。PG ONE在当时风头无两，其他选手粉丝量级也不容小觑，最高的GAI达到619万，最低的也有347万。

更名新说唱后，第二季选手反响平平。排名第一的艾热粉丝竟然只有162万，粉丝数量最高的选手也不及第一季前5中最低的选手。

第三季节目热度有所回升，但选手热度仍然不够。前两名杨和苏、黄旭，他们参加了不止一次新说唱的比赛，仅第三季带来的粉丝量可能只有70%。

总体来说，第一届5名选手平均粉丝有562万，第二届平均仅176万，第三届略微微增长，平均180万。虽然只从粉丝角度来衡量选手热度不够严谨，但已经能够说明选手受关注度大幅下降的事实。

当嘻哈比赛的头部玩家不能爆红，Rapper还有多少参加嘻哈比赛的热情呢？对于嘻哈供给端来说，这并不是一件好事。对于观众，现在有太多娱乐方式可以选择，嘻哈供给跟不上，带来的只是需求和关注度的降低。


热衷吃瓜的群众

按常理，分析大家关注什么，应该爬至少几千条微博评论或者知乎回答，做个词云图来分析高频词汇。我也不例外，爬了1000多条知乎答案准备做分析，然而看了分词结果，才发现自己的智商连网友们小拇指的水平都不到。

什么“做头发”，什么“我嫂子”！这些破事大家竟然还记得！

什么“璐出马脚”，什么“贾装不见”，什么“真馨痛”！

什么“璐宿一晚”，什么“万没想到”，什么“卓实伤害”！

这让人怎么分词？这让人怎么分析？我终于明白了，在瓜熟蒂落之际，任何的词云分析都是渣渣。

不过，这也从侧面证明了，相比于潮流，衍生出来的瓜更受青睐，大家的记忆时间也更久。遗憾的是，目前嘻哈相关的瓜，太过苦辣。

提到嘻哈、Rap，大众首先想到的并不是《Life is struggle》，《九局下半》这样的经典，更多的是快嘴、押韵、freestyle互怼的刻板印象，甚至在心里给嘻哈打上了冲动、叛逆、混乱的标签。

一些人的作死，加倍强化了公众对嘻哈圈子的负面印象，这让嘻哈大众化、主流化由希望变成了奢望。这些瓜，对于群众是甜，对于嘻哈则无比苦涩。

道阻且长，旦行无妨

穷困是美国嘻哈文化原始生长的土壤，票子、女人、毒品、谩骂、暴力一度成为多数内容的主题，因为这就是他们每天所面对的。

随着年龄增长和环境的改善，对过错的忏悔，对失败的鼓励，对社会问题的关注，对自由的向往成了新的、传播范围更广的主题，让嘻哈文化真正开枝散叶。

如果说国内嘻哈是一个蛋糕，有人努力把蛋糕做大，有人只想捞几块过过嘴瘾，还有人想要把蛋糕毁掉。但是，有越来越多的人开始意识到问题，并尝试解决问题，也有越来越多的人加入到做蛋糕的行列，蛋糕终将越做越大。

最后，向幼稚园杀手致敬，向无数致力于传播正向嘻哈文化的rapper致敬。

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