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房企去化下一站:数字化营销闭环——2021爱分析房企数字化在线论坛

作者:互联网

 

一、论坛背景

近年来,随着房地产市场供需关系逐步向买方市场翻转,以及用户购房行为旅程的线上化,房企营销的业务逻辑已经发生了深刻变化。

今年2月,国家自然资源部发布住宅用地分类调控文件在网上流传,22城供地将采取“两集中”的方式,一年进行三次集中拍卖;随即天津、郑州、青岛等地相继发布明文严格执行该政策。一年三次的土拍将改变房企营销打法,从每年一次的年终冲刺,变成以拿地为周期的冲刺回款,对房企去化提出更高的要求。

压力之下,房企营销转向线上化、数字化已经成为必然选择。2020年疫情冲击之下,大部分房企已然开始数字化营销转型, 2021年“两集中“亦将加速数字化营销进程。数字化营销能力将成为未来十年房企营销的关键能力。

然而,房企数字化营销从概念到实践落地,仍面临诸多需要探讨的问题:

从线上渠道建设、私域流量运营、全民营销到智慧案场,数字化营销应该如何进行顶层设计?如何兼顾长期规划与短期业务成效的平衡?

私域流量、全民营销等平台建设完成后,如何实现有效的运营以真正产生销售业绩?

数字化营销需要营销部门与IT部门协同推进,也涉及到营销部门自身的业务变革,组织架构应该如何调整以实现协同?

可见,房企数字化已然走过了部分场景数字化的尝试阶段;接下来,将是运营支撑下数字化营销的深入探索阶段。为了探讨以上业务问题与挑战,爱分析将举办以“房企去化下一站:数字化营销闭环”为主题的线上直播,邀请房企营销业务条线高管、IT部门高管及行业专家共同参与。

二、参会嘉宾

金勇 绿地信息管理中心信息总监

冀庆 绿城中国 项目群总经理

彭双全 思为科技创始人&CEO

刘亚箫 珠江/合生地产 集团运营副总经理

李朗凯 华远地产总部营销部负责人

庄艳芬 星河产业集团产品管理中心副总监

姜凯燕 爱分析高级分析师

三、 议题安排

19:00-19:10 论坛开场

19:10-19:30 兼顾目标和过程管理,数字化如何赋能房企运营?

19:30-19:50 大运营体系下,头部房企数字化营销何去何从?

19:50-20:10 从信息化到数字化,地产营销的变与不变

20:10-20:30 科技生态平台助力,挖掘全民营销潜力

20:30-21:00 圆桌:全局规划为先还是局部探索先行,数字化营销闭环如何落地?

立即报名:http://ifenxi.net/1b

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标签:数字化,30,20,19,化下,房企去,营销,房企
来源: https://www.cnblogs.com/ifenxi/p/14627715.html