【2021-02-27】2020年中国滑雪行业白皮书

本文核心观点

• 滑雪市场规模接近900亿元：在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下，我国滑雪产业发展驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元

• 各细分滑雪产业方兴未艾：2019年我国滑雪场数量高达770个，以中小型滑雪场为主，经营模式单一，盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据，本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大，规模近百亿

• 未来滑雪场有望实现全季运营：我国滑雪市场以体验型滑雪者为主，占比近八成。年龄集中在25-34岁，以一线城市高收入群体为主，男性占比超七成，女性市场尚待挖掘

• 都市85后商务男为滑雪主力军：未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营，在非雪季经营越野山地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展

1、中国滑雪行业大环境分析

2020火爆异常，滑雪“出圈”正当时

2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪热”，2020年滑雪热度再次蹿升，小众运动出圈正当时

市场规模接近900亿元

2019年之前，滑雪市场规模稳定增长，整体接近900亿元。2020年受疫情影响有所下滑，但长期依旧向好

2、中国滑雪产业各细分领域分析

滑雪场数量:黑龙江省独占鳌头

由于北方雪季较长，气候条件得天独厚，目前我国滑雪场主要分布在东北、华北，其中黑龙江滑雪场超过120个

滑雪装备—价格不菲，3000元为起点

滑雪装备可细分为滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品。滑雪装备价格不菲，即便是入门级产品，一整套价格也接近3000元

滑雪培训—两百元入门，几千块进阶

根据场地不同，滑雪培训可分为室外培训、室内培训及线上教学。线上以免费为主，线下培训费用相对较高

 

3、中国滑雪人群大数据分析

85后专属的“贵族”运动?

滑雪人群年龄集中在25-34岁，收入集中在10K以上。这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强

滑雪人群画像总结:都市高薪商务男

滑雪人群主要特征:男性，一线城市，月收入10K以上，商务差旅人士居多

4、中国滑雪行业未来趋势分析

滑雪场—将向全季运营发展

因为对自然环境的严苛要求，滑雪运动受季节影响较大。未来，滑雪场突破季节限制实现全季运营为必然趋势

冰雪小镇生态圈正加速形成

未来融合运动、度假、商业等多种业态的冰雪小镇将加速形成，经济效益巨大，预计2022年冰雪小镇数量将突破50个

  

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