2020-12-21

（1）现阶段网络广告的形式并举例说明？
1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。
2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。
3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
4、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。
6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。
7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
9、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。
10、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
11、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。
12、 旗帜广告旗帜广告是网络广告中最为常见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。
（2）每年的农历冬至，又到饺子飘香时。请同学们选择市场现有饺子品牌或自创品牌，针对传统冬至，向目标客户发送促销活动信息。1）设计一封电子邮件，创建邮件列表，进行电子邮件营销；
(1) 邮件地址的选择有经济条件的成年人
(2) 邮件内容又到一年冬至时，跟家人聚在一起吃饺子，感受冬至独特的温暖。
(3) 确保邮件内容的准确性
(4)电子邮件的发送
2）设计一份促销广告文案，选择一种网络广告形式进行模拟推广；品牌：湾仔码头老客户标题：过了这个湾，就没这个“饺”内容：冬至到，湾仔到！XX先生/女士：您好！我们是湾仔码头集团。很高心认识您，也感谢您关注我们湾仔码头的信息。距离您上次购买我们产品，已经XX天了，冬至即将来临，我们的湾仔码头饺子为回馈您对我们的大力支持，特此进行冬至大促活动，一人购买——8.8折、二人购买——8折、三人购买——7折的大力优惠。湾仔码头诚心地邀请您的享用！新客户标题：过了这个湾，就没这个“饺”内容：冬至到，湾仔到！XX先生/女士：您好！我们是湾仔码头集团。很高心认识您，同时也感谢您关注我们湾仔码头的信息。冬至即将来临，湾仔码头饺子为回馈广大客户对我们的大力支持，特此进行冬至大促活动，新客户可享用7.8折的巨大福利，成功购买后即可获得二次购买优惠券，即：再次到店可以享受8折优惠。湾仔码头诚心地邀请您的享用！
3）试比较说明电子邮件营销与网络广告所实现的网络营销价值。
网络广告的价值：增加品牌认知和顾客忠诚、有助于建立用户数据库、对多种广告活动和价格模式进行测试和调研、跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势、为网站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品开展交叉销售、开发用户数据库、提供和改善顾客服务、优化广告投放效率、提高企业招聘员工的效率和质量等。
电子邮件营销的价值：电子邮件营销在中国市场来说对于企业还没有做到能够合理的有效运用,在这点上面做电子邮件营销中国还是处于发展中,但是不过现在电子邮件被大量的些虚假广告信息和垃圾信息所采用,一个邮箱每天轻松就能够收到几十条垃圾邮件,当然其实对于电子营销营销来说也同样是一种很有效的推广方式,主要是将公司信息经过制作之后,对产品、促销、荣誉、刊物和相关资讯进行点对点的有效传播,当然最主要的就是内容和资源,这个在企业中应该多注意一些,就是掌握大量有效的资源对推广是能够达到很好的效果的,特别是现在行业之间的差异化一定要注意,可以通过一些付费的方式获取目标客户群体的邮件库资源,当然定是有价值的。

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