拼多多快递包裹占全国三分之一,店宝宝:拼多多领跑“拼时代”
作者:互联网
10月18日,国家邮政局邮政业安全监管信息系统实时监测数据显示,2020年我国第600亿件快件正式诞生,距离第500亿件仅过去38天,这说明每天有近3亿件包裹被送往全国各地,每个中国人平均不到五天就会收到一个快递。
该数据足以证明我国快递行业已经进入到了一个全新的高度。因为疫情的原因,前三季度,全国累计完成快递业务量561.4亿件,同比增长27.9%,随着经济回暖,9月份快递业务量更是达到了完成80.9亿件,同比增长44.6%,增速创三年来新高,而且依旧在加速增长。
在这蓬勃发展动力背后,则是很多创新力量的推动。拼多多CEO陈磊近日表示,拼多多目前每天发送的日均包裹数已超7000万个,约占全国三分之一,峰值更是过亿。
随着拼多多日峰值破亿的订单数诞生,拼多多又创造了一个纪录,成为最快日订单破亿企业。在此之前,拼多多还创造了最快突破1000亿美金市值、最快GMV过万亿的两项纪录,而拼多多前不久才刚过完五岁生日。刚刚成立五年的拼多多已经创下了7亿用户,单日订单过亿的发展速度,可以说拼多多就是为速度而生的。这在中国的电商行业可能是一个不可思议的一件事情——拼多多创造了一个新的增长奇迹,其背后也凸显出了一个全新的电商逻辑。
为什么短短五年时间,拼多多就在电商的红海之战中实现7亿用户,单日订单过亿的增长奇迹?带着这个问题,我们找到了上海店宝宝电子商务有限公司电商研究院的负责人张总。
张总表示,以往的传统电商他们的逻辑其实非常简单,总结出来就是四个字——“流量、转化”。一切电商的运营都是围绕这四个字在打转,即如何更低成本的获取流量和如何让流量实现更高的转化率,其实后者本质上是在降低流量成本,无非就是开源和节流两个不同的方向。
传统电商的发展变化是随着流量成本的变化在变化的,早期电商流量成本很低,所以怎么做都可以,搞好优化,买好广告,弄好供应链,发货就可以了。
随着越来越多的业态进入互联网,流量成本飙升,不管是金融理财,教育培训还是游戏棋牌,都在疯狂地拉取流量,让整体流量的价格在不断上涨,这种趋势反馈到电商上,大概就是流量越来越贵,复购越来越重要,产品毛利越来越低,运营越来越苦不堪言。
彼时,电商获客的成本每人都要超过一百多元,消费客单价也不过是一百多元,没有复购就肯定是赔钱的,但拼多多崛起的时候,获客成本才十几元。
拼多多是怎么做到的?低线城市的浓厚社交氛围和固定圈子,成为了推动拼多多发展的群众基础。找朋友砍单能便宜一些对于他们毫无心理压力,这和大城市是完全不同的社交习惯,这也是当初拼多多为什么获客成本如此之低的原因。
而拼多多的进城之战则是通过百亿补贴完成的,从苹果手机到特斯拉汽车,只有你想不到,没有拼多多补不到的,这恰恰又是都市白领的刚需追求,所以从“拼夕夕”到“拼爹爹”,中间站着的正是百亿补贴。
用不同方式满足不同人群的需要,用内容和娱乐的方式推动用户的参与,让销售行为从一种需求行为变为一种娱乐行为,这大概就是纸醉金迷的另一种写法,每个人都可以在拼多多上获得消费的极大满足。
随着拼多多的崛起,电商“拼时代”也悄悄来临。当拼多多的秘密不再是秘密,电商行业的格局又将会如何演绎?
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