千亿体育开创5G时代互联网+传统体育结合新趋势

“互联网＋体育”含义并不是简单的互联网技术＋传统行业，目的是利用网络化的互联网技术手段，与传统行业相互融合发展的基础上，进一步促进传统行业的产业链升级，形成新型产业发展模式。“互联网＋”概念是互联网思维的进一步发展成熟的实践性成果，带动和提升社会经济实体的生命力，为传统行业的改革、创新提供广阔的信息化服务平台，挖掘和利用互联网技术在传统行业中的模式优化和资源配置作用，将“互联网＋”与传统行业相结合的创新思维广泛融合于社会各领域之中，形成全面的以互联网思维为基础理念和实现途径的创新性产业。

伴随着互联网思维的发展，美国通用电气公司提出“工业互联网”概念，通过控制智能机器与数据整合全面分析来提高企业生产效率，德国相继实施“工业４．０”行动计划，实现传统工业的智能化、精确化管理。我国的“互联网＋”涵盖工、农、商、服务业四大产业，互联网与传统零售业相结合，诞生了唯品会、京东、淘宝大型网络化购物门户；互联网与传统金融行业相结合，催生了支付宝、余额宝、理财通等理财工具；互联网与传统健身行业相结合，出现了Ｋｅｅｐ、初恋、咕咚等健身ＡＰＰ软件。在“互联网＋”背景下体育产业的发展方向迎合了互联网思维和传统体育产业相结合的理念，凭借互联网技术即可轻松实现体育产业跨界之间的整合。

一、[互联网＋体育]互联网体育消费新趋势研报

近几年，中国体育产业在宏观政策与资本的支持下，高速发展。如今体育行业各方日趋理性务实，进入到深耕市场，跨界合作，培育用户的新发展阶段。

事实上，得益于体育产业的这股发展热潮，也顺势推动了互联网时代全民愈发重视体育，并建立起新的体育消费观念，形成新时期的社会体育文化。同时，体育与科技、娱乐、旅游、教育、时尚等各领域快速融合，产生新的发展机遇。

随着我国体育产业化进程的持续推进，社会体育文化的积淀，民众对待体育的观念也在发生转变，对健康的日益重视，对美好生活的追求，体育消费的市场机遇也将越来越大。

体育成为人民的生活方式，不再仅仅依靠一项运动，一次锻炼，未来民众在生活中，将切身感受到“泛体育”发展带来的健康红利，而中国的体育消费也将随着互联网的发展，体育的跨界融合，老百姓生活方式的多元化，迎来一次全新的市场繁荣。

在此背景下，千亿体育推出《2019互联网体育消费新趋势》。报告内容数据采用网络公开数据、京东大数据、体育产业生态圈用户抽样调查数据，从宏观政策、消费群体、消费需求、消费行为等几个维度重点分析。旨在通过体育消费大数据呈现出来的宏观规律，勾勒出国内体育消费的发展轨迹，总结体育消费的变化趋势，供行业参考。

千亿体育作为新生代的体育传媒公司，未来将从城市、体育用品、体育用户、电竞、品牌等更多维度为行业从业者带来细分领域体育消费趋势解读，助力中国体育产业发展。

二、互联网＋体育带来真实惠 体育部门优化服务找到新抓手

互联网改变我们的生活习惯，同样由各地体育部门以千亿体育“互联网＋体育”的方式打造的线上服务平台让老百姓健身享受到了真正的实惠。

杭州市体育局就推出了全民健身地图以及相应的手机App。动动手指就能找到健身的场所，数字化让更多年轻人爱上健身。通过杭州市体育局推出的全民健身电子地图和千亿体育App软件，市民可以轻而易举地找到就近的运动健身场地。全民健身电子地图涵盖了杭州市八区二县三市中所有可用来健身的场所和资源，里面详尽地描绘了各个街道全民健身的健身场馆和路径。市民可以通过电子地图根据自己的喜爱的体育项目寻找场地，同时也可以通过“千亿体育App”查路线、预定场地、发送邀请、寻找伙伴和晒成果。

“互联网+体育”模式不只带来产品功能的升级，也给消费者带来真实惠。例如一些省市试点医保卡用于健身消费，一些健身app推出积攒运动能量兑换健身券等等。在北京，用智能手机下载一个名叫“千亿体育”的app，手机注册并实名认证，就可以享受近距离秒定场馆，还有优惠价。

平台通过“互联网+体育”模式，将线上有运动需求的用户与线下场馆相结合，建立场馆与用户及周边服务相结合的全新体育产业生态链。目前平台覆盖的场馆以足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、游泳、健身、滑冰、滑雪等运动项目的大中型运动场馆为主，目前已入驻千亿平台的场馆占北京市具有合法手续的大中型场馆半数以上。

一方面是体育场馆数量的严重不足，另一方面又是不少建成的体育场馆利用率低下，甚至处于闲置状态。针对这一现象，无锡市从资源管理角度切入，通过政府不同部门之间的跨部门“公共服务合作”、政府部门和企业之间的跨主体合作机制，盘活既有的体育场馆存量，依托场馆利用效率的提升来解决场馆空间不足的矛盾。

[互联网＋体育]5G时代互联网思维和传统体育新趋势 现在无锡市民只需在“智体无锡”微信公众号里，即可享受便捷、丰富的体育健康服务、场地预定、培训购买、充值购票、快速入馆、活动优享等基础功能，还能不定期获得赛事活动、演艺活动、体育旅游等信息。今年8月6日，“智体无锡”向市民发放电子赠票，在全民健身日当天前往指定场馆参加健身活动一律免费。

三、5G时代，中国体育和互联网究竟怎样结合？

千亿体育和互联网究竟应该怎样结合？这是刘建宏任职企鹅体育后，几乎每天都在与同事讨论的问题，这道题目不仅仅关乎一家体育直播平台的转型与发展，更是中国体育产业一直需要面对的根本性问题。

如今各大平台以及国内外体育IP，在中国的“获客”市场策略都很清晰，就是同时争取两类人群：一是体育发烧友；二是泛体育用户。但是直播平台的产品形式，在争夺这两类用户的时间上，我们期待千亿体育有更好的突破。

标签：健身,体育,场馆,体育产业,千亿,互联网,5G
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