数字大闸蟹开售， 区块链引领电商新赛道

“但得阳澄蟹，不看菊花香”，每逢中秋、国庆时节，大闸蟹都是人们宴请宾朋、馈赠佳友的上选好礼。而在众多大闸蟹区域品类中，阳澄湖的大闸蟹是公认的名气和品质俱佳。阳澄湖大闸蟹具有如此高的人气，自然深受电商平台青睐。

电商大闸蟹竞争激烈 区块链加持“真螃蟹”孤木难支
国内几家头部电商平台凭借多年积累，已整合并打通直采、仓储、冷链物流、供应等环节，再辅以强大的策划营销和流量集中优势，电商平台一入“蟹市”便迅速实现全产业链的深度参与，阳澄湖大闸蟹也逐渐由电商“包场”，销售大量向线上转移，也让传统大闸蟹的销售问题尤其是难以根治的山寨问题被逐渐放大。

据2017年数据显示，阳澄湖开湖前，各大电商平台便有许多所谓带有防伪锁扣的“正宗阳澄湖大闸蟹”现货出售。当年阳澄湖的真实总产量仅1500吨，市值约3亿元，而当年市场上阳澄湖大闸蟹的销售额超300亿元，由此可见市场上99%均为山寨产品。山寨螃蟹引发消费者假货担忧，若哪家电商平台能打消用户忧虑即可抢占先机。
2018年区块链技术蓬勃发展并寻求场景落地，因区块链具有链上数据“透明公开”、“不可篡改”的技术特性，刚好对应大闸蟹市场存在“产销渠道不透明”、“商品真伪难辨”等痛点，更多公司相继嵌入区块链技术，加入“区块链商品溯源”的大潮，但其中也不乏借区块链热度进行概念炒作的企业，究其原因，仍是区块链溯源在其业务中的商业价值无法被证明。

事实上，借助区块链技术对商品生产、采购、包装、物流等环节信息上链并溯源，原则上可以解决「电商商品真假难辨」的痛点，但上链时信息造假、区块链信息套用等问题，却是目前区块链技术难以独立攻克的难题，需要在未来与物联网、AI等技术融合后逐步解决。既然区块链的防伪溯源特性对电商平台的加持有限，那区块链技术对电子商务的价值，就到此止步了吗？
不止步于大闸蟹溯源
“数字螃蟹”开启电商区块链2.0时代
通过区块链进行商品溯源，只是区块链技术对电子商务优化的一个小尝试，业内普遍认为，区块链对实体商品的数字化，将重新缔造未来电子商务的形态。
9月4日，上链购区块链电商平台开启阳澄湖大闸蟹礼券售卖。而与传统电商模式不同，一只只肥美的阳澄湖大闸蟹，将升级成为“数字螃蟹”，并让亲情、友情在区块链上一键流转。

传统电子商务让商家与消费者交易突破了时间、地点的限制，极大降低了信息传递成本，但其代价却是信任成本的增加，大量假冒伪劣、山寨商品充斥电商平台，消费者的权益无法保障。许多电商平台引入区块链技术做商品各环节的信息溯源来尝试杜绝假货，却难以杜绝数据上传时作假，而数字螃蟹则为电商模式提供新解决方案。
所谓数字螃蟹，其本质是区块链上的商品数字化手段，让每一份实物商品，对应一个数字提货券。以上链购的“数字螃蟹”为例：阳澄湖大闸蟹的生产商，使用自己的唯一私钥，在区块链商城发行固定数量的“数字螃蟹”即大闸蟹提货券，这种模式有几个好处：
1.直溯生产厂家源头 商品保真
市场上许多经销商都宣称自家的“阳澄湖大闸蟹”是官方正宗，但普通消费者却没有能力分辨商品真伪，尽管近年来官方使用了防伪扣等手段来试图杜绝山寨，但不良商家仍能通过伪造等手段获得市场。若使用“数字螃蟹”的模式，官方在区块链上的私钥是唯一的，任何人都无法伪造，消费者通过观察“数字螃蟹”上的私钥签名，就知商品是否为官方发售，真伪一目了然，也杜绝了部分无良生产商和经销商以假乱真、以次充好的行为发生，让消费者利益得到保障。

2.原产地发货 减少仓储物流消耗
以往经销商在销售商品时多是现货销售，因此需要承担大量的仓储、人工、物流等成本，而通过“数字螃蟹”模式，经销商可通过线上、线下渠道进行售卖，无需由经销商进行仓储，而没有了假货担忧，消费者购买也将更加放心。一旦成交，商品将由生产商直接发货，避免了多次中转造成的仓储、人工、物流等成本消耗，省心又省力。

3.数字螃蟹一键流转 真情链上时尚传递
中秋国庆双节将至，中国人每逢佳节便会走亲访友，互赠礼物以表情谊。但如今快节奏的大都市生活中，交通路程长，带着大量礼物家家户户拜访，也让许多人倍感困扰。今年上链购推出的阳澄湖“数字螃蟹”，将给人们带来时尚赠礼的新方式，将一份“数字螃蟹”直接赠予，让真情在链上被永恒见证，相比于传统馈赠，这种区块链赠礼让人眼前一亮，时尚又方便，让商品流转更加高效、便捷！

本次上链购开售“数字螃蟹”，不仅是一次对商品数字化的新尝试，更是一次对未来电商零售形态的新探索，相信以“数字螃蟹”为代表的商品数字化，终将开启区块链电商2.0时代。

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