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2022NFT全生态研究报告(涵盖国内外绝大部分知名项目)

作者:互联网

2022 NFT全生态研究报告

1. 总览

本报告主体内容分为三部分。

首先从全局纵览NFT生态,分版块介绍典型NFT项目,主要包括基础设施、综合交易平台、加密艺术平台、收藏、游戏、虚拟世界/元宇宙、域名、社交、NFT+DeFi、音乐、文字/出版共11类。

第二部分是针对收藏类NFT的拓展玩法做一个总结,探索顶级收藏类NFT的发展思路。

第三部分是对国内的项目做一个总结,包括平台、产品、政策及公司动向。

2. 典型案例详述

2.1 基础设施

2.2 综合交易平台

2.3 加密艺术平台

2.4 收藏

2.5 游戏

2.6 虚拟世界/元宇宙

2.7 域名

2.8 社交/社交代币

2.9 NFT + Defi

2.10 音乐

2.11 文字/出版

3. 收藏类NFT功能拓展

常见的收藏类NFT也有一些独特的玩法,它们或者给NFT赋能,或者将NFT与其他领域拓展连接,下面我选了几个有代表性的项目进行了分析,有些想法可以借鉴。

4. 国内项目概述

4.1 发行平台

拥有基础设施的互联网巨头或公司

阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核凭借公司基础设施、平台流量和内容生态等优势成为目前国内最知名的数字藏品交易平台。京东、网易等互联网 大厂也具有成为综合性发行平台的潜力。此外,天舟文化基于参股公司天河文链的天河链推 出 Ulab 优版权平台。

网文、漫画、音乐、音频、视频等领域的互联网数字内容平台

包括以 OGC 为主的流 媒体平台,以图文、视频形式 UGC 平台。这类公司从两个角度切入 NFT 领域:一是为平台上的数字内容提供版权保护,如腾讯至信链已应用于企鹅号文章的版权保护中,安妮股份的“版权家”平台。二是将数字内容以 NFT 的形式发行或实现平台 IP 价值的衍生变现,如腾讯音乐的 TME 数字藏品平台(音乐领域),视觉中国的元视觉平台(图片领域)。

开发基于区块链技术的区块链游戏或元宇宙社交应用的公司

相关项目包括百度的莱茨狗(模仿 CryptoKitties),以及中手游在研的仙剑元宇宙,其经济系统方面与阿里巴巴蚂蚁链合作。元宇宙社交应用方面,天下秀 推出了虹宇宙平台,并推出等级各不相同的虚拟房产。

4.1.1 鲸探(原蚂蚁链粉丝粒)

“鲸探”原为“蚂蚁链粉丝粒”,是支付宝于 2021 年 6 月推出的小程序,于 2021 年 12 月 10 日发布升级公告,目前已完成数字藏品平台的品牌升级,更名为“鲸探”。分别于 2021 年 12 月 25 日和 12 月 28 日上线 ios 版和安卓版独立 APP“鲸探”。蚂蚁链为平台数字藏品 发行提供底层技术服务,确保数字藏品确权和交易。平台对发行内容实行严格筛选管控机制,目前尚未支持个人用户自行铸造数字藏品。用户交易需要通过实名认证,目前不支持二次交易,仅支持持有者 180 天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友。数字收藏品版权归发 行方或原创者所有,购买者仅获得非商用使用权。

鲸探通过积极运营,持续提高平台知名度并丰富平台数字藏品生态,数字藏品涵盖动漫、文创、体育等多元领域。9 月 6 日蚂蚁链、天猫 IPmart 携手设计师互动平台站酷,发起国漫 IP 万创设计大赛,面向 1300 万本土设计师发出邀约,对以《喜羊羊与灰太狼》为首的 6 大国漫 IP 进行二次创作。赛事获奖佳作“赛博朋克喜羊羊”“赛博朋克灰太狼”数字版画于 12月14日正式上线蚂蚁链。10月21日,蚂蚁链粉丝粒上线“宝藏计划001期(10.21-11.11)”, 已有故宫、国博、湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等 17 家文博机构入驻并在 蚂蚁链的技术支持下发行了数字藏品。此外,蚂蚁链联合欧洲杯赛事主办方、中体产业旗下 中体数科发行“2020 欧洲杯得分王数字奖杯”“首届北京马拉松纪念徽章”等体育领域数字藏品。通过积极运营,平台知名度不断提高,2022 年 1 月 10 日,“鲸探”支付宝小程序近期使用人数超过 70 万人。

4.1.2 幻核

幻核App 是腾讯旗下 PCG 事业群 2021 年 8 月推出的一个数字藏品交易平台,其数字藏品基于“至信链”数字藏品技术协议发行,在“至信链”上有唯一标识,且不可篡改。幻核平台的数字藏品业务采用用户全流程实名、内容全链路审查,且不开放用户间的数字产品转移(包括转增和转售)。购买者购买数字藏品仅用于收藏。

幻核与腾讯大文娱生态协同性较高,预计未来幻核将持续挖掘文娱领域网文、影视动漫和游戏 IP 价值,实现 IP 价值衍生变现。2021 年 11 月 9 日,幻核联合腾讯动漫共同发行《一 人之下》主题数字藏品,以“卷轴秘籍”为概念,围绕花草水墨主题的国风形象设计。每款限量发行 1000 枚,总发行 6000 枚,单价 98 元,后续不以任何形式增发,一秒售罄。

4.1.3 元视觉

元视觉平台是视觉中国基于摄影师社区 500px 推出视觉艺术数字藏品交易平台。平台由长安链提供区块链技术支持,将“数字内容”转化为“数字资产”,保证数字资产的唯一性和真实性,解决数字资产的确权问题,促进视觉艺术数字藏品的创作、交易和流通。平台商业模式方面,公司与上游创作者采取分成的合作模式,与创作者签署授权协议后,经过审核、挑选、排期后将数字作品上线发售,取得的销售收入按协议约定的分成比例支付给相应的内容创作者;如果是公司的自有内容,则公司无需支付分成。收藏者权益方面,用户拥有数字藏品的所有权,类似于拥有基于作品版权发行的实体唱片或实体摄影画册的所有权,但数字藏品的版权由艺术家或艺术机构所有,用户不得将数字藏品用于任何商业用途,包括但不限于出售数字藏品的副本、使用权、衍生作品。交易规则方面,平台买卖双方须实名认证且仅支持人民币交易,保证数字藏品交易合法合规进行;平台禁止用户对数字藏品进行炒作、场外交易等。

视觉中国 20 多年积淀海量图片、音频、视频等数字内容,社区聚集和签约众多内容创作者和创作机构,为平台项目发行提供坚实支撑。截至 2022 年 1 月 8 日,元视觉平台已上线或 计划上线六个系列的数字藏品。首发数字藏品是摄影师解海龙的希望工程标志性作品《我要上学(大眼睛女孩)》,于 2021 年 12 月 31 日开售,限量 1 万份,定价为 199 元/份,于 40 分钟内售罄。2022年1月7日跨界艺术家、摄影家李舸的首创数字藏品《矩阵 THE MATRIX》 开售,限量 800 份,定价为 199 元/份,秒售罄。

此外,平台将陆续上线当代影像艺术家孙略运用计算机程序算法创作的《雪花工场》系列、王思博《光绘山海经神兽》系列、贾伟《如 花在野》系列以及《Cyberpunk Chongqing 2022》系列等 19 款产品。平台合作的创作者 包括知名艺术家或摄影家以及签约摄影师等,数字藏品映射的数字内容形式涵盖照片、原 画、计算机生成数字影像等多元品类。未来,视觉中国还将依托旗下500px 社区、Corbis 历史经典影像等丰富的版权资源,发布经典、新锐及跨界艺术等多种类型不同形态的视觉艺 术数字藏品。从已上线项目的发行策略来看,单个数字藏品项目发行总额从几万到几百万不等,单份数字藏品价格从几元到上千元不等,多为 50-300 元。平台保留了相同数字内容二次发行的权利。

4.2 项目创作层-发行方

互联网数字内容平台及其上游的内容发行方(网文、音乐、影视动漫、游戏发行方)拥有较多的 IP 储备,可以从三个方面切入 NFT 发行领域:一是数字内容的资产化发行,如阅文 集团推出的国内首个网文 IP 数字藏品《大奉打更人之诸天万界》,酷狗直播推出的《怎叹》 典藏版数字藏品,元视觉平台推出的《我要上学》摄影数字藏品。二是实现 IP 价值衍生变现,即将网文、漫画、影视动漫或游戏 IP 制作成图片、3D 模型、动画等形式的数字藏品实现衍生变现。

IP 衍生数字藏品项目包括 IP 授权发行和自主发行两种方式,IP 授权发行即 IP 方将 IP 授权给发行商进行发行,如网易《永劫无间》IP 授权发行的《NARAKAHERO》系 列 NFT 盲盒等,自主发行如腾讯动漫 IP《一人之下》的花草水墨主题数字藏品、奥飞娱乐 动漫 IP《喜羊羊与灰太狼》的“赛博朋克喜羊羊”和“赛博朋克灰太狼”数字版画、汤姆 猫游戏 IP“会说话的汤姆猫家族”的飞车主题限量版卡牌等。三是作为内容宣发的新形式,《雄狮少年》、《反贪风暴 5》都有数字藏品配合电影宣发。

除数字内容发行公司之外,文化、旅游、体育、消费等 to C 的非互联网公司可以从品牌营销、产品促销、品牌或 IP 价值变现的角度切入 NFT。品牌营销方面,娃哈哈、合味道、卡萨帝、雪佛兰迈锐宝、珠江啤酒等品牌在网易“品牌共创”数字藏品展中联合发行数字藏品。产品促销方面,OPPO发布全球限量 100 份的型号词-元宇宙奇旅数字藏品限定礼盒,内含 1 份随机数字藏品、价值 799 元的 OPPO Enco X 真无线降噪耳机、价值 448 元的配件礼包。 品牌或 IP 价值变现方面,奈雪的茶在品牌 6 周年的生日上正式官宣了一个元宇宙 IP 形象 “NAYUKI”并限量推出数字藏品。曲江文旅旗下大唐不夜城与太一网络联合发行“大唐开元”系列数字藏品,中体产业旗下中体数科联合冬运中心共同发布的中国冰雪吉祥物“冰娃、 雪娃”3D 数字藏品。

4.3 国内巨头动态及公司战略

4.3.1 动态

腾讯控股:数字藏品平台“幻核”与文娱生态布局有较高协同性,未来将持续挖掘文娱领域网文、影视动漫和游戏 IP 的衍生变现价值。依托腾讯云至信链的区块链技术支撑,公司 PCG 事业群于 2021 年 8 月推出综合型数字藏品交易平台“幻核”。大文娱生态布局各领域 数字内容及 IP 资源储备丰厚,网文领域,阅文集团推出国内首个网文 IP 数字藏品《大奉打 更人之诸天万界》。影视动漫领域,2021 年 11 月幻核联合腾讯动漫共同发行《一人之下》 主题数字藏品共六款,总发行 6000 枚,单价 98 元,一经发售一秒售罄。音乐领域,腾讯 音乐推出“TME 数字藏品平台”,并联合胡彦斌、张楚等音乐人推出音乐数字藏品。未来或 可依托微信小程序和公众号生态实现数字藏品破圈发展。

阿里巴巴:“蚂蚁链粉丝粒”完成品牌升级,正式更名为“鲸探”,积极联合各领域公司或机构举办活动,持续丰富平台多元数字藏品生态。2021 年 5 月,阿里拍卖聚好玩 520 拍卖 节推出 NFT 数字艺术专场,拍卖艺术家万文广作品《U107-无废星球系-柜族之梵高》等多 件数字艺术品。2021 年 8月阿里拍卖联合版权联盟组织和运营的版权基础设施“新版链”推出“数字版权资产交易”频道,为从事文学、游戏、动漫、音乐、美术等著作权人,提供基于 “新版链”进行数字作品版权资产确权认证、上链交易。2021 年 6月基于自主研发的联盟链 蚂蚁链推出支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序,并于2021年12月完成品牌升级,更名为“鲸探”, 于 2021 年 12 月 25 日和 12 月 28 日上线 ios 版和安卓版独立 APP“鲸探”。

4.3.2 项目发行

蚂蚁链:联合动漫、文博、体育等领域的公司或机构,持续推出多元化的数字藏品。体育 领域,欧洲杯期间合作赛事举办方为射门榜前三甲球员颁发“上链”奖杯,2021 年 12月联合中体数科发行“首届北京马拉松纪念徽章”等 6 款体育数字藏品。动漫领域,2021 年 9月携手设计师互动平台站酷发起国漫 IP 万创设计大赛,对《喜羊羊与灰太狼》等 6 大国漫 IP 进行二次创作,获奖佳作“赛博朋克喜羊羊/灰太狼”数字版画于 2021 年 12 月 14 日正式上 线蚂蚁链。文博领域,2021 年 10 月上线“宝藏计划 001 期(10.21-11.11)”,故宫、国博、 河南博物院等 17 家文博机构入驻并在蚂蚁链的技术支持下发行了数字藏品。

百度:国内 NFT 项目先行者,基于百度超级链的数字藏品生态逐渐丰富。2018 年公司开发 “莱茨狗”区块链游戏及 NFT 收藏项目,是我国较早的 NFT 项目之一。百度超级链为数码视 讯旗下的洞壹元典平台提供技术支持,该平台目前已发行“一棵树的声音”、 《航天 YUAN 宇宙系列》、《机器与自我》等数个系列 NFT。2021 年 12 月 27 日元宇宙产品“希壤”上线, 同日在希壤的“数字艺术馆”中开展基于百度超级链的数字艺术品展,百信银行发行的银行 业首个数字藏品、洞壹元典平台的 7 款数字藏品入驻该展区。

京东:21 年年底自主搭建数字藏品平台,依托京东流量优势作品销售成绩较佳。2021 年 11 月 22 日首发 NFT“2021 JDD 大会 NFT 纪念凭证”,报名“JD Discovery -京东全球科技 探索者大会”(JDD)的用户可免费获得,该 NFT 由京东智臻链提供区块链技术支持。2021 年 12 月 17 日京东正式上线“灵稀数字藏品交易平台”,京东 APP 搜索“数字藏品”或“灵稀” 即可进入小程序,平台由京东智臻链提供区块链技术支持,同日平台首发藏品“JOY&DOGA 系列数字藏品”,相关平台收益将用于公益援助。后续已上线 4 件萧剑波江南牙刻系列作品 和 5 件山海神奇动物系列作品,目前均已售罄。

网易:依托丰富的 IP 资源积累项目发行经验,21 年年底入局数字藏品平台。内容发行方面,通过自主或授权发行数字藏品,实现文创、游戏 IP 价值衍生变现,21 年 6 月网易文创旗下 三三工作室发行其首个 IP 向 NFT 作品《小羊驼三三纪念金币》;7 月网易旗下游戏《永劫无间》IP 授权澳洲 NFT 发行商 MetaList Lab 发行《NARAKAHERO》系列 NFT 盲盒,上 线于币安 NFT 市场,15 分钟售罄。网易 IP 与品牌共创开启新型品牌营销,12 月联合卡萨帝、王老吉等品牌推出“品牌共创”数字藏品展,11 日首发当天,8 款首批数字藏品在 5 小时 内被抢空。

4.4 政策下的国内NFT市场

在目前的监管环境下,国内 NFT 更多体现的是商品确权价值。NFT 在中国的发展路径将遵循不同于海外市场的商业模式,中国企业更多是从版权保护切入,发挥 NFT 数字产权证明 功能,强调无币化 NFT 的探索。目前,支付宝粉丝粒小程序和腾讯“幻核”App 的底层区块 链技术分别架构在多中心化的联盟链蚂蚁链和至信链上,阿里和腾讯可以设计其使用和交易规则,在平台上发行的 NFT 产品可以从源头设计上实现不可转让,因此 NFT 在联盟链上发行可以做到真正的“去货币化”。

非完全去中心化的平台架构加上未完全开放的二手交易市场,意味着目前国内参与方只能分享一级市场的收入,目前阶段的数字藏品可以视为新一代“潮玩”。同时,这意味着NFT并未实现数字内容的真正资产化,用户只有使用权而非所有权,物权无法清晰界定,元宇宙 新经济系统无法成功搭建。未来,寻求一个开放二级市场同时能抑制炒作的解决方案是国内 NFT 行业进一步发展的关键。

与国外不同,国内基础设施层与项目创作层的发行平台形成紧密的绑定或合作关系,二者共同在技术、发行和运营方面为数字藏品项目赋能,国内大多数数字藏品项目都 是在发行平台发行,而非基于区块链通过官网或社交网站自主发行。

标签:平台,数字,IP,涵盖,藏品,NFT,2022NFT,生态,游戏
来源: https://blog.csdn.net/weixin_43886457/article/details/122676266